在抖音,“东北老丈人在南方”系列成爆款密码?(3)
2023-04-24 来源:飞速影视
人设变化上,最开始,“温暖一家”的视频还是以爱护妻子的南方女婿为主角,但之后,外表憨厚说话结巴搞笑的老丈人成了主角,喜欢开玩笑但内心孝顺的南方女婿则成了配角。
视频设计上,“温暖一家”把握住了黄金5秒的原则。2022年8月左右,“温暖一家”将短视频的封面变成了统一风格,用文字点明整个视频的主题,还增加了用方言读出视频主题的片头。
曾在MCN机构担任运营的天天表示,短视频行业有一个“黄金5秒原则”,在前5秒能留住观众,那就能获得更多流量,“温暖一家”在封面和片头的变化,正是为了吸引和留住对内容感兴趣的观众。
找准锚点进行转型,“温暖一家”很快迎来了流量高峰。9月30日更新的一条“南方女婿带北方老丈人吃烧烤”的短视频更是成为爆款,获得了298万点赞,17.1万条评论和30.9万转发。
2022年12月,“温暖一家”的涨粉速度超过了张兰、小杨哥等达人,一个月涨粉247万,一年涨粉837万,目前的粉丝数量也达到了888万,成为竞争激烈的抖音内容生态中的一匹黑马。
危险的流量话题
和“温暖一家”一样发现南北差异话题性的创作者陆续出现。
图文时代,就有不少人讨论着地域差异问题,进入短视频时代后,地域差异被更直观地进行了呈现。
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抖音上,相关的“#南北差异”话题播放量就达到336.4亿次;小红书上,有关南北差异的笔记有2万多条,不少相关笔记的点赞突破了10万;微博上,也有着“南北方过年的差异”“压岁钱的南北差异”等相关热搜。
自带话题的内容也引来了众多创作者入局。在抖音的“#南北差异”话题下,就能发现美妆博主、游戏博主和知识博主等众多不同领域的内容创作者。
但话题背后隐藏的风险也不小。地域文化、经济发展等讨论都容易引发争议甚至骂战,普适性的美食算是其中较为安全的赛道,相关的账号也不少。“武大肥和刘二毛”同样以南北差异和美食内容为主打,视频多是“带南方朋友吃东北焖面”“南方朋友带我去吃早茶”等;“小黑饿了”主打南北差异和探店内容,有着“给南方朋友做饭包”“带南方朋友吃东北饺子自助”等内容。
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