2021年11月酒店品牌影响力（MBI）100强榜单(3)

11月百强榜单中，国内品牌和国际全球品牌分别入榜50个品牌。在50个国内品牌中，共有3个酒店品牌属于地方性酒店品牌，其中有2个属于华南地区，另外1个属于华东地区，国内其他地区酒店品牌尚未上榜。上榜的2个华南地区品牌分别为白天鹅酒店、红树林度假酒店，另外1个华东地区品牌为君亭酒店。从各区域品牌的上榜率来看，全球品牌上榜率最高，达26.32%，环比提升6.37%;全国品牌上榜率由于品牌体量远大于全球品牌，上榜率为10.68%。本月华南地区和华东地区品牌上榜率分别为1.87%和0.46%。
三、细分维度解读
潜在客群关注：整体品牌呈下降态势，宜尚酒店最受关注
据迈点研究院数据显示，11月酒店品牌的整体潜在客群关注度在总榜中环比下降16.54%;而在百强榜单中，潜在客群关注度环比提升了2.84%。从品牌类型来看，平价酒店、短租公寓、客栈民宿、经济型酒店本月搜索指数均环比提升超过10%，其中平价酒店和短租公寓分别环比上涨了59.70%、46.63%，潜在客群关注度有显著提升。此外，有限服务中档酒店、全服务中档酒店品牌的潜在客群关注度本月也有小幅提升。不过，本月精品酒店、国内高端酒店、国际高端酒店品牌的搜索指数呈下降态势，分别环比下降13.50%、11.25%、7.00%。

从酒店品牌搜索指数来看，宜尚酒店本月搜索指数最高，达140.77，最受潜在客群关注;途客中国酒店搜索指数环比增长率最高，达97.41%，潜在客群关注增长速度最快。另外，城市便捷酒店、潮漫酒店、ZMAX HOTELS、麗枫酒店、途客中国酒店、易佰酒店、锐思特酒店、巨片电影酒店、凯里亚德酒店搜索指数位列前十。值得注意的是，除途客中国酒店外，易佰酒店、巨片电影酒店、锐思特酒店本月搜索指数也有显著提升，分别环比上涨91.87%、90.09%、81.76%;其中，巨片电影酒店为本月新上榜品牌。
据迈点研究院监测，宜尚酒店本月潜在客群关注度表现强劲，搜索指数从上月的140.53增长至本月的140.77，位列有限服务中档酒店搜索指数排名第一位;在百度、360趋势等主流引擎的检索整体均值为10490，搜索客群集中来源于华东、华北、华中地区，主要集中于山东、浙江、上海、河南、安徽等省份，人群属性以30~39的中青年客群为主。