猫眼娱乐X爱奇艺电影X微博电影：全方位扫描上半年云观影模式(2)

随着疫情日益好转,公众心感受发生变化,其中“期待”、“喜悦”等积极感受增长明显,而“担忧”、“焦虑”、“缺乏安全感”等消极情绪持续下降。
与心理变化同步,公众对重回影院的期待值一路飙涨。《报告》显示,观众期待指数从2月份的54%迅速拉升至5月的88%,近乎九成。调研结果显示,表示“近期不会”与“今年不会”去电影院的占比持续下降,6月超过半数公众表示“太想念”影院。
不可否认,2020年是电影行业的至暗时刻,然而观众观影意愿却日益增强,将成为日后行业复苏的基础和最大倚仗。

对于复工后的观影选择,观众抱有不同期待。从片单类别上看,近三成观众期待喜剧电影,科幻其次,悬疑、动作电影支持率逼近10%;从观影配置上看,超半数观众会选择“特效厅 新片 票价适当优惠”组合,三成观众会选择在普通影厅看新片,也有14%观众倾向于在特效厅看经典影片重映。
除票价优惠与新片上映外,期待重回影院的观众还会注重防控措施。《报告》显示,59%的观众将“影院防控措施”作为自己回到影院观影的因素,除此以外,“优惠票价”、“是否有新片上映”也是他们看重的因素。

由此可见,观众回到影院影响因素复杂,既要有新片及优惠票价拉动,也要降低影院风险程度,才能让观众恢复消费信心。
后疫情时代“云观影”成新趋势,超六成观众接受付费观影
可以预见,由于用户观影向线上转移,观众接收影讯的渠道也发生变化。《报告》显示,分别有73%的观众主要从微博平台,和爱奇艺、腾讯视频、优酷等长视频平台获取线上观影信息,其次才是朋友圈/熟人推荐及短视频平台,近两成观众仍会选择猫眼等电影垂直平台获取线上影讯。