猫眼娱乐X爱奇艺电影X微博电影：全方位扫描上半年云观影模式(4)

在所有线上观影的媒介中,大屏电视备受青睐。《报告》调研显示,77%的受众倾向于选取大屏观影,其中23%不愿意选择的受众中,六成是因为设备/会员购买等原因,仅有9%的观众认为“小屏即可满足”。
移动互联网时代,虽然手机越加方便,但人们仍保留着大屏观影的潜在需求。数据显示,自2020年1月起,爱奇艺电视端观影的日均活跃规模和日均使用时长连续攀升,居高不下。可以预见,伴随网络电影发展,电视端市场前景广阔。

网络电影 院线电影双线“运粮”,视频平台技术赋能线上观影体验
此次疫情期间,线下影院停摆,线上视频平台流量随之增长。《报告》显示,2020年1月-3月用户线上观影需求短时爆发性增长,2月份爱奇艺、腾讯视频、优酷三家平台月活平均增幅达8.3%。
而随着复工复产压缩人们娱乐时间,且短视频平台抢夺用户注意力,4、5月份各视频平台月活用户数下跌。与此同时,疫情影响下全球电影大规模撤档,院线电影内容“断粮”,使视频平台观影用户再次流失。
对于观众而言,院线级别的商业大片是吸引他们观影的最佳选择。爱奇艺数据显示,截至6月,2020年上半年电影热度TOP20中,有40%为2019年下半年以来上映的院线影片,30%为往期上映的院线新片,包括《冰雪奇缘》与《唐人街探案2》,余下30%为网络首播电影。
为缓解院线大片之“渴”,各视频平台增强了片库影片的覆盖力度。在此期间,爱奇艺片库影片上新数量同比增长200%以上,并与腾讯视频、优酷等视频平台联合环球、索尼等电影公司推出“系列电影刷片抽奖”的活动。