猫眼娱乐X爱奇艺电影X微博电影：全方位扫描上半年云观影模式(3)

微博电影调研显示,观众在线上观影平台选择影片时,最看重“题材类型”和“演员导演”,其次重要参考标准为“评分”,而平台内的预告片、海报所提供的参考价值相对较低,观众观影选择更受电影内容本身影响。

在观影行为上,人们线上观影时间与院线观影基本保持一致。爱奇艺数据显示,21:00-23:59是人们的观影高峰时间,中午12点-13点午餐时间也出现了流量峰值,从中午到午夜的12小时内,观影流量几乎占全天的70%。
由于观影高峰集中于用餐、睡前,用户观影行为日益碎片化,看完一部电影平均需要1.6次。其中,绝大部分观众会保持原速观看, 10%的观众会开启倍速模式。
微博调研显示,观众进行线上观影时,要求并不会比院线更松,他们对“故事剧情”和“演员演技”极为看重,同时对电影的“叙事节奏”“画面质感”以及镜头等“拍摄技巧”也有较高要求。或许因线上观影条件限制,观众对“特效”要求最低,甚至排在“音乐、音效”之后。

根据猫眼研究院对线上观影付费意愿进行的调研,73%用户曾进行过线上观影消费,22%从未消费,5%用户不记得。其中,64%的用户选择了“完全可以接受”与“比较能够接受”,明确不接受的用户占比仅为三成。证明线上付费观影模式可以被市场接受。
此外,微博调研结果显示,线上观影优势集中于“观影便捷”、“倍速 快进 随时退出”、“片库丰富”等因素,而劣势则为“视听效果不比影院”、“观影投入感较低”、“热门影片上新较慢”等。对线上观影而言,“弹幕互动”是最不重要的优势,而“影片较贵”也是最不被观众在意的劣势。这意味着观众仍保持线下观影的行为习惯,尽量减少沟通互动、并愿意为内容付费。