上美集团启动境外上市，老骥伏枥还是新生？(3)

与上美差不多同时进入美妆行业的珀莱雅，早在2017年就在上海证券交易所敲钟上市；2015年成立的完美日记，其母公司逸仙电商仅用4年就在纽交所上市；薇诺娜的母公司贝泰妮也于2021年3月顺利在深交所上市，被称为“功能性护肤品第一股”。
现在，纵观国内有一定历史的大型美妆集团，还没有上市的或许只剩下上美集团。再不通过上市来获得足够的资金支持，上美集团的“一线”地位可能就要悬了。

02、“第一微商”和“广告狂人”

虽未上市，但是一路从微商品牌，成长为国内头部护肤品集团，上美的实力不容小觑。
在上美集团的官网中，将公司的创业历程分为两个阶段，分别是1.0时代和2.0时代。1.0时代为2002-2012年，公司集中精力扩大“韩束”单一品牌的影响力；2.0时代为2013年至今，公司发展多品类矩阵，并进行全球化布局。
目前，上美集团除了最知名的“韩束”“一叶子”两个品牌外，还有“花迷”“Cosmetea”等多个品牌，产品覆盖了护肤、面膜、高端洗护、母婴护理、彩妆等品类。多品类成为支撑上美走到今天的一大助力。
而除了多品牌布局外，成就上美的还有其庞大的渠道，以及其强大的营销力。
在上美发展早期，主要靠韩束打天下。而在韩束成立的2002年，正是国内本土护肤品的起步阶段。本土品牌多会蹭日韩品牌以及国际大牌的热度起名，韩束因为名字也一度被认为是韩妆，不过也因此为其打开了部分市场。
韩束最初的销售渠道是直销。据媒体报道，最初韩束产品主攻三、四线城市，在2002-2005年，就实现上亿元的销售收入，韩束也依靠此积累了原始资本。此后，韩束开始拓展渠道，比如进驻一二线城市百货商场、专卖店，还有电视购物频道等。然而，作为小品牌，韩束在一二线城市并不太被认可。
一二线城市遇挫，在电视购物领域，韩束却一鸣惊人。
自2008年起，韩束开始出现在电视购物频道，特别是在一些并不发达的地区。电视购物投入少、效率高。尝到甜头后，韩束开始把电视购物频道作为自己的重要渠道来经营。据悉，在2010年，韩束已经做到了电视购物行业的第一名。与此同时，韩束也将触角伸向了电商渠道，比如进驻淘宝等平台。有资料显示，在2013年，韩束在淘宝化妆品排行榜中已经跻身前十。
韩束真的腾飞，是在2014年做起了微商之后。
在2014年，微商兴起，韩束也成立了微商事业部。据报道，韩束微商曾经创下40天销售破亿的记录，当年被冠以“第一微商”称号。韩束曾预测，在2015年其微商销售额会突破15亿元。