上美集团启动境外上市，老骥伏枥还是新生？(5)

与此同时，上美集团旗下产品还进驻头部主播直播间。多次与李佳琦合作，销量更是惊人。
另有数据显示，2021年1-11月，韩束在抖音的GMV约8.2亿，进入抖音美妆GMV 排名前十。
如果单看上美的成绩，或许足够华丽。但是在时代的红利下，壮大了的不止上美一家。其老对手和新对手，都已经对其有了威胁。
据欧睿数据显示，在2020 年，国内前五的本土化妆品集团分别为，百雀羚集团、伽蓝集团、上海家化、上美集团和珀莱雅。同时，逸仙电商和贝泰妮，在其细分赛道也能挺近前十。在其中，珀莱雅2021年上半年营收同比增长38.53%；上海家化虽然2020年营收下降，但是在2021年开始回血，其上半年营收同比增长14.3%；逸仙电商在2021财年前三财季度，营收同比增长31.80%；贝泰妮前三季度，营收同比增长49.05%。
与此同时，这些品牌大多也都是多品牌战略，上美集团并不占优势。上海家化旗下拥有双妹、佰草集、六神、美加净、高夫、启初等诸多知名品牌；伽蓝集团也有美素、自然堂、春夏等品牌；逸仙电商除了完美日记，还有小奥汀、法国科兰黎、EVE LOM等品牌；珀莱雅虽然品牌单一，但是其爆品单品层出，产品线众多；贝泰妮除了薇诺娜品牌，还有皮肤医疗美容业务，以及深厚医疗资源。
此外，像华熙生物等化妆品原料商也进场直接竞争，其旗下的夸迪、米蓓尔、润百颜、BM肌活都已经占领了不少的市场。同时，像资生堂、强生、宝洁、联合利华、欧莱雅等海外集团，旗下也有平价产品和韩束同台竞争。
综合来看，上美集团已被前后夹击。但是，上美集团面对不只是这些，还有品牌老化、质量受质疑等。
有业内人士认为，由于此前韩束产品定位和市场渠道问题，韩束用户人群多在一二线以外市场，太过下沉且不够年轻化。而现在，年轻人逐渐成为护肤品消费主力，上美集团品牌被年轻人接受或许要难于其他品牌。
韩束产品还曾多次被处罚。在2015年，韩束还因广告问题，被罚款百万元；在2016年，韩束防晒乳等3批次产品被检出，涉及实际检出成分与产品批件及标识不符；2019年，韩束某款面膜被检出，添加产品标签标识以外的防腐剂。因为产品频繁出现质量问题，韩束也一直很难摆脱低价的市场定位。