上美集团启动境外上市,老骥伏枥还是新生?(5)
2023-04-24 来源:飞速影视
与此同时,上美集团旗下产品还进驻头部主播直播间。多次与李佳琦合作,销量更是惊人。
另有数据显示,2021年1-11月,韩束在抖音的GMV约8.2亿,进入抖音美妆GMV 排名前十。
如果单看上美的成绩,或许足够华丽。但是在时代的红利下,壮大了的不止上美一家。其老对手和新对手,都已经对其有了威胁。
据欧睿数据显示,在2020 年,国内前五的本土化妆品集团分别为,百雀羚集团、伽蓝集团、上海家化、上美集团和珀莱雅。同时,逸仙电商和贝泰妮,在其细分赛道也能挺近前十。在其中,珀莱雅2021年上半年营收同比增长38.53%;上海家化虽然2020年营收下降,但是在2021年开始回血,其上半年营收同比增长14.3%;逸仙电商在2021财年前三财季度,营收同比增长31.80%;贝泰妮前三季度,营收同比增长49.05%。
与此同时,这些品牌大多也都是多品牌战略,上美集团并不占优势。上海家化旗下拥有双妹、佰草集、六神、美加净、高夫、启初等诸多知名品牌;伽蓝集团也有美素、自然堂、春夏等品牌;逸仙电商除了完美日记,还有小奥汀、法国科兰黎、EVE LOM等品牌;珀莱雅虽然品牌单一,但是其爆品单品层出,产品线众多;贝泰妮除了薇诺娜品牌,还有皮肤医疗美容业务,以及深厚医疗资源。
此外,像华熙生物等化妆品原料商也进场直接竞争,其旗下的夸迪、米蓓尔、润百颜、BM肌活都已经占领了不少的市场。同时,像资生堂、强生、宝洁、联合利华、欧莱雅等海外集团,旗下也有平价产品和韩束同台竞争。
综合来看,上美集团已被前后夹击。但是,上美集团面对不只是这些,还有品牌老化、质量受质疑等。
有业内人士认为,由于此前韩束产品定位和市场渠道问题,韩束用户人群多在一二线以外市场,太过下沉且不够年轻化。而现在,年轻人逐渐成为护肤品消费主力,上美集团品牌被年轻人接受或许要难于其他品牌。
韩束产品还曾多次被处罚。在2015年,韩束还因广告问题,被罚款百万元;在2016年,韩束防晒乳等3批次产品被检出,涉及实际检出成分与产品批件及标识不符;2019年,韩束某款面膜被检出,添加产品标签标识以外的防腐剂。因为产品频繁出现质量问题,韩束也一直很难摆脱低价的市场定位。
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