上美集团启动境外上市,老骥伏枥还是新生?(4)
2023-04-24 来源:飞速影视
但真实结果却是陷入“传销”质疑,其销售数据也不得而知。也是在这两年,韩束兄弟品牌“一叶子”和“红色小象”出现。在丰富产品线的同时,上美集团开始大把撒钱做广告。
在电视上认识韩束和一叶子的人,大概都被其广告“轰炸”过。“打广告,不一定能做成品牌,不打广告,很难做成品牌。”上美集团 CEO 吕义雄曾说过。
在2015年,上美集团以5亿元冠名江苏卫视《非诚勿扰》节目,此赞助被称为“中国广告史第一大单”。同时,在电视台的许多节目中,都能看到韩束和一叶子的身影。据悉,韩束还曾花费5500万冠名天津卫视《非你莫属》;花5800万元冠名东方卫视《背着青春去旅行之花样爷爷》;1800万元赞助东方卫视《女神的新衣》等。此外,吕义雄还将广告打到了电影院,长达4年线下投放全国万达院线。
在2016年之后,上美的广告投放逐渐精准,多为综艺和电视剧。例如,《天天向上》《火星情报局》《明日之子》《这就是街舞》等综艺节目,以及《三生三世十里桃花》《安家》《三十而已》《以家人之名》等热播剧。据化妆品财经在线和品观网报道,2016年上美集团整体广告投放规模已达15亿元。
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同时,请明星代言,上美集团也毫不手软。据悉,鹿晗、吴亦凡、谢霆锋、赵薇、杨颖、佟丽娅等明星,都曾成为其代言人。
03、老骥伏枥?还是新生?
“在2019年就已加大线上布局,上美就成立了社交零售部门,社交电商,社交直播、新零售电商部门,并对抖音、小红书、直播等新型流量阵地进行深挖。”上美集团副总裁刘明曾说道。
线上的布局,让上美集团挺过疫情之“劫”,也带来新的增长。在2019年,韩束天猫旗舰店销售额同比增长39.54%。上美集团高层也曾提到,在2020年2月左右,线下销量下滑95%,但是线上渠道增长了107%。
而到了2021年,上美集团最出圈的莫过于“吴亦凡解约事件”。因韩束第一事件解除了与吴亦凡的代言合作,直接导致当晚韩束淘宝直播间流量剧增,一度高达数百万。同时,在韩束抖音直播间中,“野性消费”开始。有人曾统计,韩束一场直播在线人数峰值超过4.2万,销售额达296万元,卖出超过6000盒面膜。
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