上美集团启动境外上市，老骥伏枥还是新生？(4)

但真实结果却是陷入“传销”质疑，其销售数据也不得而知。也是在这两年，韩束兄弟品牌“一叶子”和“红色小象”出现。在丰富产品线的同时，上美集团开始大把撒钱做广告。
在电视上认识韩束和一叶子的人，大概都被其广告“轰炸”过。“打广告，不一定能做成品牌，不打广告，很难做成品牌。”上美集团 CEO 吕义雄曾说过。
在2015年，上美集团以5亿元冠名江苏卫视《非诚勿扰》节目，此赞助被称为“中国广告史第一大单”。同时，在电视台的许多节目中，都能看到韩束和一叶子的身影。据悉，韩束还曾花费5500万冠名天津卫视《非你莫属》；花5800万元冠名东方卫视《背着青春去旅行之花样爷爷》；1800万元赞助东方卫视《女神的新衣》等。此外，吕义雄还将广告打到了电影院，长达4年线下投放全国万达院线。
在2016年之后，上美的广告投放逐渐精准，多为综艺和电视剧。例如，《天天向上》《火星情报局》《明日之子》《这就是街舞》等综艺节目，以及《三生三世十里桃花》《安家》《三十而已》《以家人之名》等热播剧。据化妆品财经在线和品观网报道，2016年上美集团整体广告投放规模已达15亿元。

同时，请明星代言，上美集团也毫不手软。据悉，鹿晗、吴亦凡、谢霆锋、赵薇、杨颖、佟丽娅等明星，都曾成为其代言人。

03、老骥伏枥？还是新生？

“在2019年就已加大线上布局，上美就成立了社交零售部门，社交电商，社交直播、新零售电商部门，并对抖音、小红书、直播等新型流量阵地进行深挖。”上美集团副总裁刘明曾说道。
线上的布局，让上美集团挺过疫情之“劫”，也带来新的增长。在2019年，韩束天猫旗舰店销售额同比增长39.54%。上美集团高层也曾提到，在2020年2月左右，线下销量下滑95%，但是线上渠道增长了107%。
而到了2021年，上美集团最出圈的莫过于“吴亦凡解约事件”。因韩束第一事件解除了与吴亦凡的代言合作，直接导致当晚韩束淘宝直播间流量剧增，一度高达数百万。同时，在韩束抖音直播间中，“野性消费”开始。有人曾统计，韩束一场直播在线人数峰值超过4.2万，销售额达296万元，卖出超过6000盒面膜。