无风不起“浪”！购物中心暑期营销这些风口不容错过

铱星导读
夏至已至，美好始长。
对于不久之前再次经历疫情反复的城市而言，商业项目的运营也随着温度升高开始陆续迎来新的拐点。与此同时，毕业季、暑假的开启，意味着一大波把商场作为日常社交据点的学生党消费力将被释放。暑期营销如何“攻心”年轻消费者及1带N的家庭客群，无疑是助力客流业绩回暖的关键。
今夏不同往昔，暑期营销不仅能窥见后疫情时代人们生活方式的改变和新消费趋势的变化，也更能看到经过近几年探索，商场对户外经济、夜经济以及新潮技术加持下的虚实结合玩法的“拿捏”变得更为成熟。
从全国暑期营销热度来看，由于上海、北京等城市在上轮疫情中受到较长时间冲击，暑期营销回潮较为缓慢，加之餐饮堂食限制下商场留客力减弱，整体营销热度较往年有所减弱，亦有部分项目因疫情取消年度造节营销；与此同时，电商一年一度的618大促刚刚落下帷幕，不少线下客流受到影响的商场，更多借助直播带货、线上造节开启暑期营销，以此和宅家消费者发生链接。
把目光放到已经在线下进行布局的暑期营销中，无论是让场景边界和购物中心功能不断延伸的玩法，还是直接以带动品牌客流转化为目的的营销，都让城市之夏日少了些许燥热，多了一些燃情记忆。
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暑期营销面面观
户外场地造亲海派对场景
如何在城市演绎远方的浪漫，在购物中心开放空间营造沙滩、海浪、泳池等亲海派对场景，无疑是在炎炎夏日激发年轻人打卡行动力最直接的方式。倘若能将场景和空间更“无缝”地融合，打造更多人能够参与的大型互动空间，想必能收到意想不到的效果。
● 深圳万象天地-浪人海滨小镇

作为五周年夏日特辑，今年夏天，深圳万象天地在街区水广场打造了浪人海滨小镇，将Summer Party「城市浪人计划」与High Lounge搬到了商厦的楼宇之中，成为浪人们的中转站。