无风不起“浪”！购物中心暑期营销这些风口不容错过(7)

2
引燃盛夏，未来2月看点十足
6月已接近尾声，尽管已经陆续有不少出圈的暑期营销引起了强烈反响，但根据观察和统计，受黑天鹅事件反复影响，不少购物中心的暑期营销还在筹备之中。截至发稿前，全国多座购物中心进行了暑期营销活动的预告，以此来看，未来两个月随着市场的回暖，亦将是商场暑期营销的重点。
从营销趋势来看，沉浸式度假风场景的营造依然会是今年暑期的重点。经过过去两年多时间的洗礼，不仅诞生了众多体验型非标商业项目，消费者对于购物中心的“目的”认知也逐渐发生着变化。

以往，多数购物中心承载了比重较高的物质消费和餐饮社交功能，但随着人们越来越渴望在城市中体验“诗和远方”，度假风格的休闲场景成为购物中心的标配。而此类场景和夏季亦有着极高的适配度，尤其是随着露营经济的大热，以及购物中心在近两年对天台屋顶等户外空间的利用逐渐出彩，度假风场景能留住消费者的同时也可以和餐饮、零售等品牌有更大联动空间。
从未来两月暑期营销热度来看，有两大方面同样值得期待。
一方面，此时正值年中庆节点，无论是联动全国的品牌还是单体项目，或多或少将会借助暑期呈现出“双节”叠加的玩法，能否捕捉到目标消费者的体验潮流趋势，通过暑期营销拿下更出彩的年中成绩单，将对下半年的客流及销售产生较大影响。
另一方面，今年上半年全国商业市场都在不同程度上受到了疫情较大规模反复这一预料之外情况的影响。因此，实际新开商业项目并未达到预期。随着疫情逐渐得到控制，预计今年开业的商业项目将集中在下半年冲刺开业。而有望在三季度亮相的项目亦会抓住暑期营销季的节点进行提前宣传蓄客，或许还将为市场带来更加新潮的玩法。
一期一会。暑期作为每年商场运营的重要节点，相对于其他时间段具有较小的客观限制，因而往往能激发更大的灵感。不过，激发商业空间活力的本质在于不同业态之间的配合，让人们能够乐在其中感受多元的生活方式。由于不少城市在当前环境下娱乐体验业态和餐饮堂食等重要角色被按下“停滞键”，也会让暑期营销的效果在一定程度上有所打折，真正属于商业的“盛夏”或许还在路上。
本文由铱星云商新媒体中心原创，作者：曹婕，文章版权归铱星云商所有，图片来源于网络，不作商用。