无风不起“浪”！购物中心暑期营销这些风口不容错过(3)

借助公园式商业的优势，广州尚城万科里在这个暑期打造了广州首个公园里的粉红沙滩。除了放松心灵的粉红沙滩供大众休闲打卡，项目还策划了一系列海滩场景派对活动。如活动期间，在沙滩同步举办“头号创作人”音乐比赛和微醺音乐交流会，让粉红沙滩不仅是白天打卡的目的地，也是夜间延时娱乐的据点；同时在活动期间的每周六、周日开放公园粉红沙滩泳池，用粉红水池 粉色泡泡的组合吸引大众打卡体验。

事实上，除了在户外空间造亲海派对场景，借助外广场、天台等空间打造露营体验空间也是今年暑期营销的热门。尤其是在炎热夏季，能让大众“躺平”的露营场地更易和夜经济、微醺场景及影音娱乐相结合，从空间打造成本和再利用上更具灵活性。不过，由于露营场景逐渐常态化，也较容易陷入千篇一律的局面。
室内中庭造儿童主题乐园
暑期的另一大客群是以1 N为主的小太阳家庭客群，这类客群往往在购物中心停留时间更长，对于场内的客流和销售带动都有较为明显的作用。对于定位以家庭客群为主的区域或社区型商业来说，为儿童打造相较于以往更多的公共娱乐空间或是寓教于乐的场所，无疑能在这个暑期迅速收获消费热度。
● 深圳沙井京基百纳广场-飞狗MOCO京彩乐园

沙井京基百纳广场在这个暑期将延续“飞狗MOCO京彩乐园”带来的快乐。自6月初登陆沙井京基百纳广场，作为广东首展，此次沙井京基百纳广场联合“飞狗MOCO”IP，围绕星球主题，针对儿童喜欢钻、爬、滑、滚等天性，打造了多样奇趣的儿童游玩乐园。铺满乐园的五彩波波球、柔软的细沙池、趣味彩虹滑梯等备受孩子们喜爱的游玩项目在此集结，更有高回头率的萌趣飞狗MOCO环绕，激发消费者爆棚的玩心。除此之外，项目以“快乐一夏”和“快乐运动”为主题，结合IP、音乐、赛事，通过开展周末音乐会、篮球赛、轮滑赛等活动，为消费者打造花式游玩享受。