《神奇动物在哪里》：J.K.罗琳也不懂哈利·波特了(5)

2019年10月，马丁·斯科塞斯在接受《帝国》杂志采访时表示：“漫威电影（movie）不是电影（cinema），更像是主题乐园。”这一评价在好莱坞电影从业者间引发了争论，随后他又在《纽约时报》上发表文章解释了自己的担忧，他认为目前的电影行业存在两块领地，一种是全球性的视听娱乐产品，另一种是电影(cinema)。他的担忧是前者凭借经济上的主导地位边缘化甚至贬低后者的存在。

如今的神奇动物系列无疑是主题公园电影的典型代表了，或许也只有好莱坞成熟的IP开发与运营模式才能支持起制作这类影片的高昂费用和高风险性，真正的神奇魔法是大制片厂如何通过超级IP吸引全球的观众和粉丝源源不断地为电影买单。电影产业专家爱德华·爱泼斯坦形象地描述了今天的制片厂：“当代片厂所做的主要是在四处收钱——以他们手中的一笔笔知识产权，向各方收取使用费，再将收到的钱分给该笔知识产权关系到的各方，如创造、开发、投资等等。”
在发行阶段，为了将IP价值最大化，好莱坞发展出了扩窗模式，针对不同消费者的意愿和习惯，利用价格和发行间隔期进行调控，从每个观众的消费中穷尽剩余价值。而在发行过后，衍生产业链会发挥更重要的作用，好莱坞高管马丁·戴尔指出：“电影工业的真正价值不在于影片本身能产生多少利润，而在于它为企业与其他领域合作提供多少机会。这些领域包括电视产品、主题公园、日用消费品、原声带、书籍、电脑游戏和互动娱乐。所有这些都降低了成本和风险，而增加了收入。电影为这个魔术般的王国提供了钥匙。”
目前，《哈利波特》小说已经被翻译成80多种语言，在超过200个国家和地区发行，全球销量超过5亿册，8部系列电影全球总票房78亿，位列世界第三。每年都会有不同的媒体和机构重新对哈利·波特这个IP的商业价值进行评估，可以肯定的是，它是目前全球最赚钱的几个超级IP之一。在国内，北京环球影城主题乐园去年正式开园，开园首日仅1分钟当日票全部售罄。网易和华纳联合打造的手游《哈利·波特：魔法觉醒》9月9日公测，首日下载量达到了429791次。所以无论《邓布利多之谜》最终将收获怎样的全球票房成绩，观众对它的评价是成功还是失败，都不会妨碍新的设定集、新的原声带、新的魔杖周边、和即将发行的《霍格沃茨：遗产》在未来迅速占据全世界各地的货架。