合成语音新闻的传播效果评测——关于语速影响的EEG证据(11)

脑电结果显示，男女受众在两种速度条件下，delta、theta、alpha波段的强度以及TBR差异不大；受众在听合成语音1.5倍速的时候比听1.0倍速时的TAR更大，性别对TAR没有影响。TAR（theta/alpharatio）指标被认为与认知负荷有关，这一指标越大，表明认知负荷越大。Antonenko等人（2010）的研究发现，当被试睁开眼睛开始执行心算任务时，alpha波明显受到抑制，随着任务难度的增加，alpha活动减少，theta波活动增加，TAR变大。本实验中，随着语速的加快，人们在一定时间内处理的内容也越多，认知负荷增大。theta波上升和alpha波下降还被视为“注意加工指数”，其与电视收视率具有较大相关性，研究表明电视节目必须吸引和维持观众的注意力，才能留住观众（Avgusta et al.，2019）。
据此推测，语速加快导致TAR指标上升，意味着引发了更多注意力资源的分配，验证了LC4MP理论。
综上所述，LC4MP理论中信息结构特征的变化——结构复杂度增加——语速加快，引发了认知资源的自动分配（Lang，Chung，Lee & Schwartz，2002），这一论点与本实验结果一致。受众性别对TAR指标没有影响。与此同时，信任度评价同时受到语音速度和受众性别的影响，男性更信任快速语音，女性更信任常速语音，这一结果可能更多的受到社会传统性别观念和自我角色期待的影响。此外，女性比男性beta波更强、喜爱度评价更高，表明女性对合成语音的关注更多，喜爱度评价及beta波均不受语音速度影响。
除此之外，以往LC4MP理论下的研究聚焦于对信息的理解、记忆、说服、评价等方面，而在有关说服和评价的研究中，很少有人将喜爱度和信任度这两个衡量新闻传播效果的关键指标单独进行测量。很多时候这两个指标被合并到一起测量，而本研究的结果显示二者之间的影响机制大相径庭：喜爱度与语速无关，信任度则与语速有关，这两者还都存在较明显的性别差异。这些发现都提示应该把喜爱度和信任度区分对待，尽管在直觉上我们可能认为对某一对象的喜爱度越高就越有可能对它产生信任感，但实际上二者之间有着微妙的差别，受众对喜爱度与信任度评价是相互独立的，不能一概而论。
此外，基于LC4MP理论的研究很少聚焦受众性别，本实验发现就合成语音新闻的感知体验而言，性别差异不但表现在行为评价层面，还表现在不同脑电波的唤起层面。语速和性别的影响在脑电EEG层面是相互独立的。需要指出的是，限于实验法本身的特点，这些发现仅适用于本次实验的材料类型和受众类型，其他场景下的传播和目标受众是否适用，仍然有待更多的研究和实践去检验。