ZARA大撤退，姊妹三品牌退出中国，快时尚之王究竟错在哪了？(3)

二、快时尚之王到底做错了什么？
谁也没想到曾经红火无比的快时尚之王会陷入这样的境地，那么这件事我们到底该怎么看？国际快时尚之王到底做错了什么？
首先，国际服装市场寒冬谁也没办法避免。在这个时代我们一直有一种说法这就是时代的尘埃落在每个人身上都一座难以承受的大山，这句话放在ZARA身上也是同样适用，2020年对于全世界所有时装企业来说都是巨大的寒冬，受到疫情影响世界各大服装巨头都遭到了前所未有的冲击，我们不妨看看就是2020年一年，ZARA母公司宣布计划永久关闭旗下全球1200家门店，2020年3月，Gap集团旗下品牌Old Navy宣布正式退出中国市场；而瑞典快时尚巨头H&M在2020年第二季税前亏损高达64.8亿瑞典克朗（约人民币49.48亿），为10年来首次的季度损失，因此关店170家；无独有偶，2020年11月拥有三千家实体店的服装巨头艾格宣布破产。可以说，在疫情的冲击之下谁都没办法幸免，所以ZARA出现这样的情况也是非常正常的现象，毕竟覆巢之下无完卵，然而另外一方面，我们也不能忘了中国是全世界唯一保持经济正增长的经济体，虽然我们可以用宏观经济情况来解释ZARA的市场发展，但是ZARA在中国大规模关店肯定也有其本身的问题。

其次，ZARA的问题到底出在哪了？
一是一招鲜吃遍天在中国不管用了。熟悉ZARA的人都知道ZARA的优势在于快时尚，从快时尚的角度出发，ZARA是非常成功的，几乎每次世界各大时装周发布潮流新品，不需要几天时间你就能在ZARA店铺里面看到类似的产品，这实际上成为了ZARA的一招鲜，无论我们对于抄袭这件事是一个什么态度，但毋庸置疑的是，用便宜的价格买到国际大牌拥有的时装设计，对于大多数普通消费者来说“真香定律”永远都是最大的真理，所以，ZARA就凭这一招实现了一招鲜吃遍天，全世界不少国家的消费者都因此成为了ZARA的拥趸。但是，问题是这一套在中国却出现了前所未有的问题，这其实就是中国消费者的消费意识觉醒，ZARA之前的优势是没有设计只有模仿，然而中国消费者要的却是具有中国特色的设计，在这方面原先ZARA的优势就变成了ZARA的劣势。