世界潮流的搬运工“ZARA迎来关店潮，快时尚之王为何落败？

出品 | 创业最前线
作者 | Rickzhang
编辑 | 蛋总
小刘最近非常彷徨。
上半年看到一个“不是机会”的机会，他在北京通州东边潮白河畔开设了一家ZARA品牌的打折旗舰店。
在签约时，ZARA中国总部明确地跟他说，打折行为是短期促销，因此不会给太多的广告和流量支持，而且所有的打折产品也不能明目张胆地挂着ZARA的logo来销售。但小刘觉得，这么知名的品牌打折销售一定会有很好的市场。
于是，正当疫情之下不少商家关门歇业时，小刘却在不停地看燕郊合适的商场商铺位置。
最终经过一个月的紧急装修，今年六月小刘的打折店就开业迎客了。
但让他没料到的是，ZARA的服装折扣低到了4折，居然每个月的营业额还不到5万，这让一时冲动备货超过80万的小刘倍感压力。
同样感到压力的也包括ZARA品牌的创始人、曾经的世界首富阿曼西奥·奥特加。
Zara母公司Inditex集团的最新财报显示，截至2020年7月底，Inditex集团半年净亏损1.95亿欧元（约合人民币15亿元）。同时，Inditex集团也加入关店潮，其在第一季度财报中透露，计划关闭1000至1200家门店。
而由于业绩不佳，加上疫情冲击影响，Inditex集团股价今年以来已跌去近27％，市值蒸发近270亿欧元，约合人民币2140亿元。曾在2015年登顶福布斯全球富豪榜榜首的阿曼西奥·奥特加，其财富也大幅缩水。
有媒体在评论中表示，这可能意味着ZARA一直坚持的快时尚这个细分市场遇到了大麻烦。
但在中国，情况变得有些不一样。
1、曾经的快时尚之王
1975年，年轻的阿曼西奥·奥特加在西班牙拉科鲁尼亚开设自己的裁缝店时候，只是下意识选择了一个符合当地口语化习惯的招牌。如果没有后来对时尚服装市场的感悟，奥特加可能就是一个小裁缝的身份。