UGC社区的5大规律(9)

所以如果我是鹿晗，我会非常清楚，我提供一个内容的金钱价值是多少。你觉得你怎么和我谈让我低成本的提供内容给一个平台呢？
之所以大家愿意免费在一些UGC社区平台上提供内容，完全是因为大家只把生产这些内容当做一个兴趣，从来没有想过，自己有朝一日真的可以通过生产这种内容赚到多少钱。
这种无望和对无法赚取金钱的“贫穷”认知会对做UGC社区的平台建设有非常大的帮助，说的恶俗一点，就是可以廉价的采购“高质量的，高潜在价值的”内容。
而且，这种心理状态下，UGC社区平台运营者还可以利用非金钱物质反馈的方式来激励内容贡献者，最简单最常规的做法的就是给内容贡献者“粉丝”。
当然，伴随着“网红经济”这样的概念在互联网中普及，越来越多的人开始意识到自己的任何内容贡献行为都是有价值的，只是很多人无望兑现这种价值而已。这对于UCG平台来说也是一个挑战与机遇。
挑战来自潜在内容供给成本的提升压力，机遇来自也许平台未来更多的价值被认定在能够诞生多少具备潜在高价值的内容创作者。这样类似的逻辑其实在早年的土豆网和现在快手身上都能看到。
5.上升通道定律
如果你做一个UGC社区，长期让给你平台上提供内容的用户只能精神上自嗨的话，这件事就很难做长久，也很难支撑起一个足够强大的生态圈。
一个优良的生态圈应该是生态圈里的人不仅有连接，而且会产生利益连接。这是现代社会中最牢固的人际关系之一。
所以，要打造一个UGC社区，平台运营者自己应该要掌握帮助用户上升的通道资源。
我举个例子，比如一个独立歌手在一个平台上提供音乐内容，如果平台可以帮助这个歌手获得大量的粉丝，并且成功转型成一个发片歌手的，乃至最终成功的商业化的话，这个歌手和这个平台之间的关系就会更稳定更长期。而要做到这一点，如果这个平台自己本身拥有中国最大的唱片公司资源的话，那么这件事要达成起来就容易多了。
这条定律并不难理解。但这里要注意一件事情，在任何情况下，上升通道资源本身都是稀缺的，或者说，人类社会本身就是金字塔结构的，上升之后的空间是天然小的。所以，没有任何人能够给全部的用户提供上升通道。
那么怎么尽可能的在提供少量的上升通道的前提下，却能保证大部分的用户都会愉快的提供内容呢？
我的答案是，利用“”不确定杠杆”。
所谓不确定杠杆就是，我们为了争取一个巨大的不确定的成功，愿意付出一些成本，并且承担这些成本全部付诸东流的风险。