UGC社区的5大规律(8)

不过这条定律有一个需要强调的地方是，这里我们探讨的是“更容易”而不是“更棒”、“更成功”。实际上，如果有人能够开拓出一个新的内容形式类型，还能够激发用户的UGC欲望的话，这可能就是非常厉害的一件事了。
这里我们再举个例子，一个B站的例子。
对，我刚才说了B站存在大量的“低智力成本的”UGC内容，这些内容大部分是基于有海量存量基础之上的，那么B站上什么地方有“新的内容类型”是本身没什么存量，可是用户UGC的欲望被激发的呢？

没错，就是B站的弹幕了。其实B站的弹幕可以理解为一种“把某一秒的视频画面当做话题的匿名讨论”的文字UGC形式，然后混合在视频信息流中，变成一种全新的，叫做“带弹幕的视频”的信息流。
没错，你还记得上面我们讨论过的写140字要比写知乎回答什么是黑洞容易的多么，就是这样。虽然写有趣的弹幕也是一件调用大量智力成本的事情，但每个人都有智力闪光的瞬间，我们也许一辈子没办法像郭德纲老师一样靠搞笑为生，但偶尔展现下幽默感，对大多数人来说并不算一件无法完成的任务。利用偶发的高智力成本才能产出的高质量UGC内容，汇聚成一个全新的UGC内容形态，这就是B站弹幕的魅力。
同样的逻辑的还有网易云音乐的评论区。一样是听歌，但网易云音乐的评论区却是可以当做一个结合了音乐作为话题的UGC内容社区来玩的。而这些评论并不是来自存量内容的搬运。
这可能也是“更困难”的前提下付出带来更丰厚的回报把。
4.贫穷定律
在UGC社区上提供内容的用户是无法或者无望通过提供这种内容赚取足够金钱的。
这条定律非常重要。因为在商业社会中，我默认理解为，任何人只要知道自己提供的内容能够获得一个较高金钱回报，那么他就不会以低价或者风险自担的思维去提供内容。
用户提供内容，平台就要承担用户提供内容带来的成本。我拍一张拿着可口可乐的照片放到微博上去并不会收到钱，但鹿晗如果拍一张拿着可口可乐的照片发到微博上去，他就会收到广告费。