我们还需要“阅后即焚”吗？

西北偏北 TRI轻作者
Snapchat再次闯入了我们的视野。
美国中部时间2021年10月4日上午9点，Facebook及其旗下的Instagram、WhatsApp等平台服务同时宕机，给全球至少15亿用户的社交网络生活造成了直接影响。
这场持续7个小时的严重故障，除了导致Facebook当日股价暴跌5%、直接蒸发643亿美元市值之外，让同类竞品尝到了新用户注册量暴涨的甜头——这其中最大的赢家，无疑正是Snap旗下的Snapchat：
当天，Snapchat的App用户活跃时间直接增加23%。
然而好景不长，2021年10月21日，在发布过“第三季度营收增幅略微低于预期”的财报之后，Snap的盘后股价迅速暴跌逾20%。从账面数字来看，Snap第三季度营收达到10.67亿美元，仅比之前的预期少了3000万美元，但和第二季度116%的营收增速相比，第三季度57%的增幅，显然有些拿不上台面。
那么，是谁撼动了Snap的股价和营收？
答案并不复杂。自从苹果调整系统隐私政策，允许iOS用户自主决定App追踪活动以来，各种SNS平台上的定制化广告投放效率明显受到了影响。不过，如果说Facebook广告收入降低还算在预料之中，标榜“私密化社交”、凭借“一次性阅读体验”起家的Snap同样因此伤得不轻，确实就有点出乎预料了。
曾被创投圈寄予厚望、一度被认定“重视隐私”、有潜力改变SNS生态的Snapchat及其所标榜的“阅后即焚”，还足够坚挺吗?

快照式社交的崛起

2013年8月，美国加州威尼斯海滩上的一栋度假别墅门口，时年22岁的斯坦福大学肄业生埃文·斯皮格尔，踌躇满志地竖起了自己创业项目的ICON：
一个漂浮在嫩黄色背景上、由简笔画线条勾勒而成的白色小幽灵。