在云端：云市场上的竞争

陈永伟/文
7月底，谷歌方面宣布，在经过三个多月的调查之后，美国司法部已经批准了其对网络安全公司Mandiant的收购案。如果进展顺利，那么到今年年底，这个收购就将全部完成，届时Mandiant将被纳入到谷歌云业务的安全组合中。
据报道，这次对Mandiant的收购金额高达54亿美元，是谷歌历史上金额第二高的收购案，仅次于其2011年以125亿美元收购摩托罗拉的手机部门。但Mandiant并不是人们通常印象中的“好公司”，事实上，近年来它一直处于亏损的状态。那么，谷歌为什么要豪掷千金，去收购这样一家并不赚钱的企业呢？答案就是，它要通过这次收购补齐自己在云服务业务上的短板，为在这个市场的发展争得更大的主动权。
如果我们对谷歌的发展历史比较熟悉，就会知道在很早之前，它就在云服务业务上有着很大的野心。早在2017年，其时任云业务负责人戴安·格林（Diane　Greene）就曾放话说，要在2022年7月31日之前超过云计算市场的领头羊AWS云。尽管谷歌的这个梦想并没有实现，但不可否认，在这些年中，谷歌的云业务确实经历了爆发性的增长。2017年，谷歌云业务的全面营收不过40.6亿美元，仅占到公司总营收的3.7%。而到了2021年，其云业务收入已经达到了176亿美元，在其公司总营收中所占的比例也上升到了6.8%。它没能赶上AWS，并不是因为自己进步不够快，而是因为在同期AWS也实现了巨大的进步。
如果我们看一下近几年全球数字经济领域的竞争格局，就会发现，无论中外，互联网巨头们都在云业务上投入了巨大的力量。为什么巨头们都对这个市场如此感兴趣？和其他市场相比，这个市场究竟有怎样的特点？参与这个市场的企业分别采用了怎样的竞争策略？这个市场的未来格局又会如何？且让我们一一说来。
云市场及其竞争特征
在介绍云市场中的竞争者之前，我们首先需要对这个市场的特征，以及其总体的竞争格局进行一个大致的介绍。