十数年霸榜，蓝月亮为何能赢得市场青睐？(2)

目前，蓝月亮是国内洗护日化领域当之无愧的龙头。4月22日，据中国商业联合会、中华全国商业信息中心主办的“2022（第三十届）中国市场商品销售统计结果发布会”显示，蓝月亮洗衣液连续13年（2009—2021）荣列同类产品市场综合占有率第一位；蓝月亮洗手液连续10年（2012—2021）荣列同类产品市场综合占有率第一位。
不同于其他品牌，蓝月亮在日化领域的地位一直很稳。4月20日，据中国品牌评级权威机构Chnbrand发布的2022年（第十二届）中国品牌力指数（C-BPI）品牌排名和分析报告显示，较2021年相比，洗衣液的二、三位排名发生了变动，但蓝月亮洗衣液、洗手液品牌力指数却连续12年（2011-2022）稳居榜首。
2022年中国品牌力指数（C-BPI）分析报告称，2021年，市场竞争激烈仍然是主旋律，第一品牌中22.5%被逆转，这些品牌的用户记忆深度和品牌偏好正在下降，甚至未来有淡出消费者购物车的风险。其中，快速消费品行业仍然是品牌竞争的高风险区，第一品牌被逆转比例居于三大行业之首；且逆转和被逆转品牌有90%以上出现在TOP3品牌之间，头部品牌之间的竞争从未停止，并且在后疫情时代逐步加剧。
那么，在竞争如此激烈的背景下，为何蓝月亮能多年拿下第一的宝座？

国民品牌是怎么炼成的？

这与蓝月亮多年专注洁净领域不无关系。对于很多消费者来说，蓝月亮是其洗手液、洗衣液的启蒙品牌。
蓝月亮的发展开始于千禧之年，当国人还习惯用肥皂洗手时，蓝月亮已率先推出抑菌洗手液。由于非典的爆发，洗手液因为可以防止交叉污染需求量大增，蓝月亮销量也应声而涨，并于2003年开始广泛被人所熟知，这最终改变了国人的消费习惯。
与洗手液一样，蓝月亮洗衣液的爆火，也是一个占据了天时、地利、人和的故事。
实际早在1992年，国内就有了洗衣液的概念，那是由江苏泰州东南合成洗涤剂厂推出的“百灵牌”洗衣液，但由于理念太过超前外加售价太贵，并没有被市场所接受，目前市面上已查无此品。
直到2006年，中国洗涤市场依然是洗衣粉的天下，诺维信数据显示，洗衣粉占比高达96%，洗衣液的市场占比只有1%。但市场份额小，不代表未来没有发展空间。
那时虽然洗涤市场老大是洗衣粉，但消费者的吐槽声不断。2008年，华南国际针对全国洗衣剂市场做了调研，数据显示80%的用户对洗衣粉不满意，有61%的消费者认为洗衣粉会引起肌肤不适。