真相至上：一加手机的“小而美”模式真的存在吗？

日前，市场调查机构Counterpoint发布了全球高端智能手机市场最新调研报告。报告显示，一加手机在2019年第一季度全球高端智能手机（售价400美元以上）市场份额中排名前四，排在前三位的分别是苹果、三星和华为。被业内称之为“小而美”的一加模式似乎再次得到了证明。

在此我们需要首先弄清何为“小而美”。众所周知，对于智能手机产业来说，无论是全球还是中国智能手机市场都处在下滑之中，所以除了苹果之外，其他手机厂商基本处在销量的比拼中，也就是说销量是衡量当下手机厂商，尤其是中国手机厂商生存和发展的基础，其次是在保证销量的前提下，通过提升手机的ASP，以实现营收和利润的增长，目前在全球手机市场的华为、OV和小米无不如此。
相比之下，一加所谓的“小而美”确实显得特立独行。因为它既没有苹果iPhone的高溢价（体现在高ASP），也缺乏诸如华为、OV和小米般的高出货量，甚至不及二线手机厂商（例如LG、联想、HMD）出货量的支撑，却还能够盈利（一加自己所言）。“小而美”由此而来，即出货量很小，却依然可以盈利（活得很好）。事实真的如此吗？
ASP远低高端机入门标准 一加高端定位名不副实
由于一加是非上市企业，同时由于出货量过低（按出货量计在全球市场排名在10名之后，即全球市场占有率低于1%），故各统计机构没有关于一加确切的出货量数据，即便是在所谓的高端市场，也仅有所占市场份额，所以我们仅能通过一加自己公布的数据及第三方的间接数据来推断一加在智能手机市场的表现。
据我们了解，一加只是在2017年公布了自己手机的销量和营收，该年也被业内认为是一加开始真正爆发向上的开始。这一年，据一加公布的数据，其手机销量为400万部，营收90亿元人民币，手机ASP为2250元。当年一加手机的主打机型为OnePlus5，定价为539美元（按汇率为6-7之间计算，约合人民币为3234—3773元之间）。