快手正在成为网络电影爆款助推器(3)

快手凭什么成为网络电影爆款助推器？
对于营销来说，用户在哪里，营销就必须去到哪里。快手2021年第二季度财报显示，快手平均日活跃用户近3亿，这里面汇聚着大量热爱影视娱乐的潜在受众和增量用户。
这样庞大的用户群体一旦被激活，必然成为助推网络电影爆发的重要力量之一。在快手，每一个垂直细分的领域都聚集着庞大的用户群体，通过短视频内容的分发就可以精准地抵达这部分受众群体。
正是基于这样的分发机制和庞大用户，不管是《黄庙村地宫美人》这样的悬疑惊悚片、《水怪2：黑木林》这样的怪兽片，还是《幸存者1937》这样的革命战争题材，抑或《鬼手枪神》《四平警事之尖峰时刻》《九叔归来2》等动作片、喜剧片、玄幻片，各种类型的网络电影都能在快手找到庞大的泛娱乐受众群体，同时又能直击垂直细分领域下的重度核心群体，从而获得很好的营销反馈。
事实上，快手的用户属性跟网络电影整个行业有着天然的契合。
从用户定位来看，网络电影的受众群体有两个重要特点，那就是年轻用户和下沉市场，下沉市场普遍被认为是网络电影的下一个爆发点。而在快手的新市井商业生态下，无数个市井和市井里的鲜活人群在线上复刻，汇聚了大量下沉市场的新生力量，这里面隐藏着巨大的消费成长空间，而这正是网络电影所需要的。
谁能抓住快手用户，哪怕只是垂直细分领域的那一部分，谁就有可能突破固有圈层，真正深入到下沉市场，激发更广泛的受众群体和增量用户，为网络电影带来可观的票房增量。
不仅如此，快手根深蒂固的老铁基因，让平台拥有着庞大的强粘性用户群。一旦短视频跟用户形成兴趣或情绪连接，用户对平台的粘性就可能转化为对影片的粘性，进而完成影片宣发的有效触达和高效转化。
从近两年来看，“娱乐类”“短剧类”内容一直是快手兼具热度和高增长的垂直品类之一，这无疑为网络电影的营销提供了很好的土壤和基础。
而“娱乐类”“短剧类”内容的观影人群，跟网络电影的受众人群高度重合。对于营销来说，这类内容带来的核心受众更高、更精准，对于同样以受众、数据为导向制作内容的网络电影，很难再有一个平台像快手这样，其核心用户与网络电影受众能够如此高度相似。