快手正在成为网络电影爆款助推器(3)
2023-04-26 来源:飞速影视
![快手正在成为网络电影爆款助推器](http://fs.qqfile.top/re/aHR0cHM6Ly9waWMucm1iLmJkc3RhdGljLmNvbS9iamgvZG93bi8zZmQzMGY3Y2I2MmY3NzQwZDBlNjhhNjY1NGQwNGUzOS5naWY1)
快手凭什么成为网络电影爆款助推器?
对于营销来说,用户在哪里,营销就必须去到哪里。快手2021年第二季度财报显示,快手平均日活跃用户近3亿,这里面汇聚着大量热爱影视娱乐的潜在受众和增量用户。
这样庞大的用户群体一旦被激活,必然成为助推网络电影爆发的重要力量之一。在快手,每一个垂直细分的领域都聚集着庞大的用户群体,通过短视频内容的分发就可以精准地抵达这部分受众群体。
正是基于这样的分发机制和庞大用户,不管是《黄庙村地宫美人》这样的悬疑惊悚片、《水怪2:黑木林》这样的怪兽片,还是《幸存者1937》这样的革命战争题材,抑或《鬼手枪神》《四平警事之尖峰时刻》《九叔归来2》等动作片、喜剧片、玄幻片,各种类型的网络电影都能在快手找到庞大的泛娱乐受众群体,同时又能直击垂直细分领域下的重度核心群体,从而获得很好的营销反馈。
事实上,快手的用户属性跟网络电影整个行业有着天然的契合。
从用户定位来看,网络电影的受众群体有两个重要特点,那就是年轻用户和下沉市场,下沉市场普遍被认为是网络电影的下一个爆发点。而在快手的新市井商业生态下,无数个市井和市井里的鲜活人群在线上复刻,汇聚了大量下沉市场的新生力量,这里面隐藏着巨大的消费成长空间,而这正是网络电影所需要的。
谁能抓住快手用户,哪怕只是垂直细分领域的那一部分,谁就有可能突破固有圈层,真正深入到下沉市场,激发更广泛的受众群体和增量用户,为网络电影带来可观的票房增量。
不仅如此,快手根深蒂固的老铁基因,让平台拥有着庞大的强粘性用户群。一旦短视频跟用户形成兴趣或情绪连接,用户对平台的粘性就可能转化为对影片的粘性,进而完成影片宣发的有效触达和高效转化。
从近两年来看,“娱乐类”“短剧类”内容一直是快手兼具热度和高增长的垂直品类之一,这无疑为网络电影的营销提供了很好的土壤和基础。
而“娱乐类”“短剧类”内容的观影人群,跟网络电影的受众人群高度重合。对于营销来说,这类内容带来的核心受众更高、更精准,对于同样以受众、数据为导向制作内容的网络电影,很难再有一个平台像快手这样,其核心用户与网络电影受众能够如此高度相似。
本站仅为学习交流之用,所有视频和图片均来自互联网收集而来,版权归原创者所有,本网站只提供web页面服务,并不提供资源存储,也不参与录制、上传
若本站收录的节目无意侵犯了贵司版权,请发邮件(我们会在3个工作日内删除侵权内容,谢谢。)
www.fs94.org-飞速影视 粤ICP备74369512号