快手正在成为网络电影爆款助推器(5)

其实快手的短视频营销，还可以更加好玩而且多样。热搜、话题、直播、赠观影券、达人共创、话题征稿等各种形式相结合，花絮、主创访谈、联动演员、幕后故事、混剪片段、动态海报等内容策略为辅助，已经形成了一套相对完备的营销体系，并且在深度参与着影片的宣传与推广。
9月份上线的《重启地球》就选择了跟快手深度合作，获得了快手平台的重磅资源加持，通过APP开屏露出、PUSH推送等方式精准触达千万电影受众，连续6天霸占快手电影榜TOP1，宣传期内登上快手各类榜单共计13次。

《重启地球》主题曲《你像一道光》成为了快手热曲，引来了众多快手达人进行翻唱。《重启地球》还提取相关剧情卡段在快手平台进行铺设，形成影片独有记忆点，并联动主演何晟铭发起了“何晟铭由笑到哭演技挑战赛”，邀请广大网友互飚演技，何晟铭gogo的梦幻联动，感染了众多网友。
在这一套营销组合拳的助推和引导下，“司藤看你干的好事”“圆来绿藤BOSS在这里”“百草枯请求出战”等众多热梗实现出圈。这些梗就像一个个无形的挂钩，虽然简短但却趣味十足，承接着观众对影片的喜爱，跟网友建立起了某种情感连接，引发了社交媒体和用户的自发传播，并在传播中进一步加深了用户对影片的印象。
从过往案例可以看出，通过话题征稿、合拍、翻唱、挑战赛等更多创新性的短视频营销策略，网络电影可以在快手实现影片受众的有效触达和受众圈层的进一步拓展。更重要的是，这种生动灵活的互动方式，不再仅仅是单向式的“引流”或“灌输”，而是通过有效引导，激发剧情、演员等元素与受众的双向互动，形成来自观众的强烈的“回响”。
这种“回响”不仅能为影片带来可观的增量票房，而且也会以粉丝的形式在快手账号进行累积。比如《四平警事之尖峰时刻》主演张浩的快手账号“二龙湖浩哥”，粉丝高达1580万，这就是长期经营、持续积累的效果。