快手正在成为网络电影爆款助推器(4)
2023-04-26 来源:飞速影视
而且短视频这种高娱乐性和互动性的表达方式和分发模式,早已跟电影融合共生,可以在较短时间内点燃观众情绪,缩短用户决策链,高效地实现为网络电影票房导流的目的。
正因如此,越来越多的片方洞悉到了快手对于网络电影的价值,并将快手当成了开拓网络电影存量市场之外增量市场的发展空间。
快手的营销生态在不断完善,新市井商业生态下,其他领域早已在快手持续布局和深耕,但目前网络电影片方对于快手营销的探索还处于初级阶段,先入局者已经尝到了甜头,随着越来越多片方参与和重视,快手还将发挥更加巨大的能量,助力越来越多的影片实现票房逆袭。
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如何让快手为网络电影宣发所用?
经过7年时间的发展,目前网络电影已经撕掉了“粗制滥造”的标签,正处于一个亟待“破圈”的关键阶段。当制作质量已经提升到中小成本院线水平之后,如何有效利用新渠道新路径助力网络电影作品持续破圈,就显得尤为重要。
而快手,已然成为了现阶段网络电影冲破站内束缚实现“破圈”去影响更多受众的新路径。
从《水怪2:黑木林》《黄庙村地宫美人》《四平警事之尖峰时刻》《幸存者1937》等影片在快手的营销动作可以看出,不少片方开始将网络电影的花絮、预告、精彩片段、恶搞视频等通过短视频的形式,推送给快手用户,以小见大、以短带长,诱发短视频用户去视频网站观看完整影片。
比如,《四平警事之尖峰时刻》根据影片东北、黑帮等特性,推送了“社会人唠社会磕,但办不出社会事儿”的短视频,瞬间引爆快手全网;《幸存者1937》以“铭记历史,勿忘国耻”为主题,将片内抗战的英雄时刻和感人瞬间剪辑成短视频,引发了全网强烈的爱国热情,单条短视频甚至高达6000万 ,效果显著。
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