不会吧不会吧，你喝奶茶居然喝蜜雪冰城？(5)

微博截图
怎么还上演起不抛弃不放弃的感情戏了？
归根到底还是因为低调且平价的品牌印象，搭配虽不突出但也能维持中等品质与口感的产品印象。在这种条件下，偶尔出现问题，消费者的容忍度较高。

微博截图
毕竟，千错万错但雪宝一定是无辜的，那个能带给你便宜（却不廉价）的甜蜜的雪宝，能有什么坏心眼呢？
02 成也便宜 败也便宜
如果说在二线城市以下的下沉市场，蜜雪冰城的定价并没有那么石破天惊，那么全国统一的定价出现在二线、一线以及北上广深等城市时，你便知道蜜雪冰城绝不是什么江湖杂耍，而是有组织有纪律的大门大派，没两把刷子绝对实现不了大规模、稳定的版图扩张。
蜜雪冰城究竟为什么这么便宜？
这主要源于它在供应链上的投入：
一方面蜜雪冰城实现了对上游奶、茶、水果、咖啡 、糖等原料的集中采购，因需求量巨大，有着议价优势。
一方面大部分核心原料自产、少部分由固定的供应商供应，既能控制成本，又免去了中间商赚取差价。
最后一方面，东西南北中五大仓库负责给全国门店统一物流配送产品，物流费用也能做到极尽的压缩。
因此，最终实现了产品在保质情况下的低价。

图源：蜜雪冰城官网
低定价带来大销量，从而引来加盟门店的增加，再带来更多原材料的集中采购 、自产供应，从而更能控制、压缩成本，最终带来了薄利多销的良性循环。
不过，便宜并不只是一个供应链闭环的结果，它可能是实现这极致性价比的动因。