张艺谋《红高粱》昨重映，看老电影重映的情怀与生意经(3)

《冰川时代2：融冰之灾》重映，由黄磊父女配音
重映始终是在有限的池子里“寻宝”。池子渐渐枯竭，手握经典IP的出品方，如中央电视台和上海美术电影制片厂，选择“重启”经典，在原有动画角色的基础上，“故事新编”。《大头儿子和小头爸爸》系列动画电影、《黑猫警长之翡翠之星》，以及刚刚过去的国庆长假期间上映的《阿凡提之奇缘历险》，均是全新故事，尽管口碑参差不齐，商业成绩倒都不俗。
另一个值得引起关注的现象，则是大量质量平平的儿童向动画电影，也借着重映，“收割”低龄观众。例如，仅2017年，就有《潜艇总动员5：时光宝盒》、《超能兔战队》、《龙骑侠》等多部成年观众闻所未闻的动画电影选择重映，而票房成绩相对这些电影的制作成本而言，想必获利丰厚。
最近的一个例子，则是国庆长假期间上映的动画电影《嘻哈英熊》。这部电影曾在2017年5月28日院线“一日游”，票房成绩只有惨不忍睹的255元，位居2017年院线电影票房排行榜倒数第二名。然而咬牙挤进国庆档期，在10月4日重映后，尽管排片率只有1.5%，但上座率达到了19.6%，单日票房134.5万元，可说是扬眉吐气。

《嘻哈英熊》重映海报
电影商品对绝大部分观众而言都是一次性消费品，儿童观众亦不例外。儿童观众的特殊性在于，他们对动画电影的消费需求更缺乏弹性，对动画电影的质量也更不“挑剔”。此外，尽管随着年龄的增长，儿童观众将迅速成长为青少年观众，并转向消费更成人化的电影类型，但对于中国这样的人口大国，儿童观众市场的总量仍可观，消费能力也仍在保持增长。因此，儿童电影的重映，对电影发行方仍然充满诱惑。大的电影公司爱惜羽毛，不会过分消耗自身口碑；小的电影公司就只看重商业利益，而缺乏精耕细作打磨作品的耐心。