张艺谋《红高粱》昨重映,看老电影重映的情怀与生意经(7)

2023-04-26 来源:飞速影视
电影重映不见得总是“一本万利”甚至“无本万利”的生意。尤其是对于需要进行转制和修复的电影而言,所费不赀。而为大规模院线重映所需要支付的营销费用,也不容小觑。例如,公开资料表明,《功夫(3D版)》进行转制,投资逾2000余万元,宣发费用旗鼓相当。显然,《功夫(3D版)》的票房回报,远不足以覆盖投入成本。这大约也可以解释为什么近年来的电影重映,在影片的选择上,越来越谨慎,而上映策略也越来越保守,渐渐变为小众的狂欢,而不再成为有大规模影响力的行业事件。
至此,我们可以对近年来中国电影市场的重映现象做一个总结。对于绝大多数电影而言,快速消费品和一次性消费品的性质,决定了电影商品的生命周期往往短暂。新电影不断进入院线,老电影则在经历了一段时间的上映周期后,退出院线市场,转向碟片市场及在线播放平台。然而,优质的电影产品,具备持续吸引新老观众的艺术魅力。当需求积累到一定程度,便具备了重映的商业可能性。
在过去的十年里,国内电影市场出现过几次重映电影的小热潮,市场反响不一,既与影片本身的质量是否过硬有关,也严重受到影片重映时的市场环境影响。尽管一般观点认为,在线播放平台和视频下载软件的发展,将会降低观众前往影院观看电影的意愿。从实际市场反应来看,观众仍然愿意享受进入电影院观影的乐趣,并为影院所提供的独有音画播放效果支付溢价。因此,电影重映仍然有可能在满足消费者情怀的同时,算好生意经。而健康健全的电影市场,也应为不同需求的消费者,提供多样化的观影选择。
(文中数据据公开资料整理)
(作者冯仕亮,对外经济贸易大学公共管理学院讲师;李宇,对外经济贸易大学公共管理学院硕士研究生)

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