张艺谋《红高粱》昨重映，看老电影重映的情怀与生意经(5)

近年来重映的张国荣电影
有类似“遇冷”遭遇的，还有陈可辛的经典影片《甜蜜蜜》。《甜蜜蜜》有张曼玉、黎明两大明星出演，电影在豆瓣网上的评分亦高达8.7分，但重映也仍然是“雷声大雨点小”，最终入账1200余万元票房。
即使是近年来市场号召力举足轻重的周星驰，2014年10月24日两片连映的《大话西游之月光宝盒》、《大话西游之大圣娶亲》，票房表现也只得千万元之数。不过，2017年4月13日，《大话西游之大圣娶亲》以加长版的形式重映，同档期又仅有《速度与激情8》一部类型迥异的“大片”竞争，因此争取到最高15%左右的排片率，最终票房成绩为1.89亿元，大获成功。

《大话西游之月光宝盒》、《大话西游之大圣娶亲》海报
总体而言，香港电影重映，走怀旧策略，相当部分观众是资深影迷。这类观众往往也是各大电影节上购票最踊跃的观影群体。此外，由于不少重映港片的年代久远，因此即使盛名在外，也有数量可观的观众是“只闻其名”，而并没有真正欣赏过。对于这类观众而言，重映的香港电影也可以算是“新片”。尽管这些影片可以在视频网站以更低廉和更方便的方式在线观看，观众也仍然有去影院大银幕上欣赏影片的意愿。不过，同档期是否有更具吸引力的新片上映，以及重映影片的场次时间和票价，都对影片的商业成功产生决定性影响。或者说，只有天时地利人和齐具，才有创造票房奇迹的可能。
香港电影重映的另一个特殊现象，是借力翻拍新片的宣传“炒冷饭”，或为翻拍新片的上映造势。例如2011年重映《倩女幽魂》，正逢古天乐、刘亦菲主演的新版《倩女幽魂》上映；2017年重映《英雄本色》，也正逢《英雄本色2018》上映。新老影片的上映适当错开档期，避免正面“打擂台”，也起到了互相营销的作用。
三、转换制式后的电影重映
3D技术在商业电影里的大规模运用，始作俑者是2010年的引进大片《阿凡达》。之后的商业大片，3D技术渐成“标配”。2012年重映的《泰坦尼克号》（3D版），在中国市场收获的热度，远超北美本土。即使有3D电影票价更贵的缘故，《泰坦尼克号》（3D版）的9.5亿元票房成绩，还是让业界震惊。2012年也是电影市场全面拥抱3D技术的一年，除《人在囧途之泰囧》外，票房排行榜单第2-10名均为3D电影。年底重映的另一部好莱坞电影《2012（3D版）》，在北美市场反响平平，在国内也取得了1.4亿元的票房成绩。这一势头延续到2013年，则有《侏罗纪公园（3D版）》，收获了3.49亿元的理想票房。