“Netflix光环”辩证看：国剧破除出海崇拜有多难？(7)

第二，中国影视产品海外播出权过于“廉价”。“出海”的国产影视剧大多“质优”价廉。所谓“质优”是指出口国外的作品都是“优中选优”的作品，即便算不上是“上乘之作”，至少也是有着广泛影响力和深厚群众基础的现象级作品。再说价格，自2011年以来，《浮沉》等国内头部作品的网络播出版权已突破百万元/集，然而卖给海外平台时，国产剧却格外“开恩”。

如果说质优尚且是相对质优的话，那么价廉可谓是绝对价廉。唐丽君曾直言“像日本市场，美剧单集售价可能是100万美元，韩剧可能是20万美元，中国电视剧卖得好的可能也就一两万美元。”也有其他业内人士透露，海外售价单集几万美元已属“天价”，多数国产剧出口价低至几千元/集，甚至几百元/集。
第三，海外传播效果评估体系的欠缺。导致中国影视行业盲目滋生“出海崇拜”心理的根本原因在于过分夸大“出海”这一行为本身的社会意义和文化价值。走出国门仅仅是“提升文化软实力”的第一步，事实上很多国产影视作品都“卡”在了这个“门槛”上，这一步似迈非迈，似出非出。

搭建海外传播质量评估体系，实时监测作品价值、平台价值以及传播效果势在必行。所谓作品价值不仅包括作品自身的艺术价值还包括作品的多语言译制价值。所谓平台价值评估是指应明确作品的出口平台和渠道，并对该渠道的外国受众容量做出评估。而传播效果评估则是更为繁重的工作，从口碑到点击再到具体文化影响都应包含在内。