马斯克为啥念念不忘麦当劳的开心乐园餐？

来源：中国经营报
文/刘戈
今年1月，当今全球最知名企业家、特斯拉CEO马斯克在推特上艾特了麦当劳。马斯克说：“如果麦当劳接受狗狗币作为一种支付方式，我会直播吃一顿开心乐园套餐。”麦当劳当然不会错过任何一个蹭热度的机会，马上回复：“除非特斯拉接受鬼脸币。”
“鬼脸”是麦当劳广告中出现的一个紫色动画角色，而“鬼脸币”则是网友恶搞出来的虚构的加密货币。马斯克和麦当劳这样的顶流互相勾搭，自然引发一波娱乐小高潮。
1979年的时候，马斯克8岁。那一年麦当劳推出了开心乐园餐。这款针对儿童的套餐，会随餐附送一个玩具，而这个玩具往往是孩子们最喜欢的动画形象，搜集麦当劳的玩具也就成了每个孩子心心念念的愿望。一头散乱棕色卷发的小丑麦当劳叔叔加上开心乐园餐，成为几代孩童抹不掉的童年记忆。
在麦当劳后来进入全球市场的时候，央求爸爸妈妈带自己去吃一顿开心乐园餐，成为无数小朋友的最大愿望。即使在那些麦当劳还没有进入的国家，通过传媒，人们也早就熟悉了麦当劳品牌所承载的一切信息。以至于麦当劳每进入一个新的国家，都会成为那个国家的一件大事。
在相当长的阶段里，麦当劳的广告和品牌定位牢牢地抓住孩子不放，可以说是儿童广告的集大成者，甚至可以当作儿童生活状态创意集锦。有几个我印象特别深的广告都和开心乐园餐有关。
第一个广告里，一个老爸带着他的两个“熊孩子”出门，这两个孩子是真不省心，在公共汽车上、教堂里、图书馆里、博物馆里，不管在什么地方，都发出各种万人嫌的响动，这让他非常尴尬。最后，他把孩子带到了麦当劳吃开心乐园餐，两个孩子像变了人一样，成了又开心又温顺的样子。
第二个广告的主角是一个小男孩儿，他拿着开心乐园餐的薯条在公园的长椅上享用。每次吃的时候都有一些大孩子骑自行车过来跟他要，甚至抢走他心爱的薯条。实在没办法，他想了一个妙招，这一次他在吃薯条的时候，这帮家伙又过来了，只见他用一个汉堡王的袋子遮住薯条，结果这些大孩子一看见汉堡王就没了兴趣，骑车走了。男孩把汉堡王的袋子一抽开，大家看到的还是麦当劳的开心乐园餐薯条。
第三个广告更写意一些，是2019年为了纪念开心乐园餐推出40年而制作发布的，表现的是一个男孩拿着一个麦当劳开心乐园餐的硬壳纸袋，一路玩耍，去捡任何喜欢的东西，然后放进纸袋里。这些东西包括森林中的果实、体育课的成绩单、生日party上的那些纸屑以及小石块儿。这个广告其实表达的是，开心乐园餐囊括了孩子童年所有的快乐。