直播带货,TVB「背水一战」?
2023-04-26 来源:飞速影视
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TVB能否成为下一个「东方甄选」,甚至是李佳琦?依然是一个未知数。
撰文|蓝洞商业 贾紫璇
图源|豆瓣
「陈敏之说普通话听的我急死了,后面说粤语一下子舒服了。」
「完全听不懂,主播说完粤语,助播再来翻译很影响直播间观感。」
TVB铁粉李雪和不懂粤语的赵琦,看完TVB淘宝首秀,对「蓝洞商业」表达了两种截然不同的感受。
3月7日晚18时,TVB淘宝官方直播账号「TVB识货」第一次开播,港星陈敏之开播三小时后,陈豪入场,直播累计时长6小时。因「双语直播」与「港风怀旧」噱头,#TVB直播一秒带入港剧# #TVB直播网友建议讲粤语#等相关话题冲上微博热搜。
从小看TVB港剧长大的李雪,是个港剧「死忠粉」,《溏心风暴》全系列至少看了3遍,在家带娃的她也会放着粤语版《宫心计》。
3月7日晚,李雪在李佳琦和TVB之间毅然选择了后者。当晚,直播间评论区的高频词是「回忆杀」「怀旧」等。为了支持陈敏之、陈豪,平时很少吃甜品的她,还是在直播间下单了「香港珍妮曲奇聪明小熊手工饼干」等产品。
据统计,当晚直播上线了131款产品,包括食品、化妆品、服饰奢侈品、3C电子等多个品类,基本上线即秒空。
据TVB官方微博发布「首秀战报」,全场销售额突破2350万元,累计观看人次超过485万,最高在线人数超过3万。
直播间的火爆直接体现在股价上。3月8日港股早盘,TVB母公司电视广播(00511.HK)盘中大涨超98%,创2020年2月以来新高。截至中午,涨幅为56.91%,收于11.36港元。
早在淘宝与TVB官方宣布合作直播消息后,TVB的股价已经看涨。距3月8日的近4个交易日内,电视广播股价已累涨超180%。
这一次合作,被TVB官方称为:开创电子商贸直播的重大里程碑。此次合作是TVB通过其附属公司上海翡翠东方传播有限公司(TVBC)与淘宝达成合作,预计为公司带来港元千万级别的收益。
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