直播带货，TVB「背水一战」？(5)

在明星的选择上，淘宝直播首秀就选择了人气最高的陈豪与陈敏之搭档，开播19分钟在线观看人次破10万，24点直播结束时达到486万，涨粉9万。

在制造情怀方面，TVB把心思花在了直播背景布置、带货口播词等细节处理上。3月7日晚的直播背景直接搬到「TVB电视城」片场内，还搭建了《溏心风暴》经典场面「鲍鱼铺」画面，配上陈豪、陈敏之掺杂在港普里的粤语，港剧回忆杀代入感极强。
原本在抖音直播间里被吐槽的「普通话不标准」「说粤语听不懂」等问题，都转化成了淘宝直播间里的「卖点」，双语切换成了当晚亮点，TVB甚至在直播间上方设置了投票入口，让观众投票选择「想要艺人说粤语还是普通话」。
敲开直播「大门」后，留给TVB的难题还有很多。例如直播频率、明星组团分配、「人设」如何建立，都是明星转型直播带货必须跨过的第一道门槛。
更大的问题是，如何面对激烈的竞争？在纪录片《激流时代》的探访中，「电商之都」杭州街头每晚都站满了对着镜头带货的年轻主播。在知名MCN机构无忧传媒的公司里，50多个主播在自己卷自己，公司直播棚没有地方，就在酒店直播，公司附近酒店经常被自己人订满。
TVB能否成为下一个「东方甄选」，甚至是李佳琦？依然是一个未知数。
应受访者要求，李雪、心臻、赵琦均为化名。