市场占有率超半壁江山，“非洲之王”是如何炼成的

传音一头扎进了非洲广袤的土地，证明了非洲这块“富矿”的价值。但随着小米、Ov的进入，非洲手机市场的竞争加剧，传音将在大本营迎来更多挑战。
文｜《中国企业家》记者 程璐
编辑｜李薇
图片来源｜被访者
非洲大陆，广袤神秘。从中国到非洲，直线距离一万公里。因一家被誉为“非洲之王”的中国手机厂商传音，这一万公里的距离被大大缩减。
2006年，传音创始人竺兆江带着一帮兄弟跨越山海，来到非洲淘金。
“他（竺兆江）当时提出，希望我们能在一起做一件伟大的事情，我非常认同。而且我们发现，非洲的手机渗透率还比较低，可能是全球最后一个‘十亿级蓝海市场’。”传音控股副总裁阿里夫向《中国企业家》回忆。阿里夫是孟加拉人，留学中国，大学毕业后和竺兆江成了同事。
经过14年的开荒拓土，2019年9月，传音控股在科创板上市，目前市值在1200亿元左右。根据传音控股披露，2019年传音手机出货量1.37亿部，非洲是其根据地。IDC的数据显示，传音在非洲的市场占有率为52.5%，稳坐第一；在全球智能机市场占有率为3.1%，排名第七。
值得一提的是，2020年在全球肆虐的新冠肺炎疫情并未对传音带来严重打击，公司业绩逆势增长。2020年三季报显示，传音控股营业收入249.71亿元，同比上升48.15%；净利润增至19.73亿元，同比上升51.05%。
回看历史，实力雄厚的手机厂商，如诺基亚、摩托罗拉、三星、华为甚至小米、Ov，都因战乱、政治等复杂因素难以挺进或深入非洲，传音却敢一头扎进这片广袤的土地，证明了这块“富矿”的价值。
初入
故事回到1996年。毕业于南昌航空大学机械电子工程专业的竺兆江，找到了一份销售寻呼机的工作，这家公司就是日后如日中天的波导。仅用三年时间，竺兆江就做到了波导华北区首席代表。四年后他出任波导销售公司常务总经理。