《盗墓笔记》成七夕最好的纯爱片？七夕档为什么不够燃？(5)

尽管爱情片渐渐在七夕档用票房正名，影片口碑却是另一个故事。在上述影片中，评分最高的《恋爱中的城市》和《一夜惊喜》豆瓣也只有5.6分，多数影片豆瓣评分均在5分左徘徊，高票房低口碑显然已经成为七夕档爱情片可持续发展的最大阻碍。
更大的问题是，即使是这些冲着七夕来的影片，也未必能在七夕这天大获全胜。2015年集合了杨幂、白百何等票房明星的《恋爱中的城市》当日也只拿下了3087万票房，对于市场来说，大明星、多国华丽场景、为七夕量身定制的浪漫桥段，显然已经不再等同于高票房。
“爱到荼蘼“的七夕：七夕档电影市场为何如此奇葩？
从2013年七夕单日票房1.41亿，到2014年的2.44亿，再到2015年的2.36亿，七夕单日票房近年来的走势也是大写的一言难尽，那么，七夕档为什么刚刚盛放，就似乎开到荼蘼？
首先，爱情片整体颓废。事实上，这些年不走运的爱情片可不止七夕档的这些，今年情人节所有的爱情片票房相加，都不及已经上映多日的《美人鱼》，就成为观众对国产爱情片累觉不爱的生动证明。观众已经越来越习惯，在一个浪漫的日子里看一部打到世界末日的科幻大片，或者让人笑到无力的喜剧片，就是不待见爱情片，而爱情片表示已经哭晕在厕所。
其次，爆款影片缺失。在爱情片不景气的情况下，全年最被看好的爱情片们依然有两个选择，一是七夕档，二是情人节档，从过往的经验看来，许多市场表现更好的爱情片，最终选择了节日气氛更浓、市场成熟度更高的情人节，而七夕，则作为一个尴尬的备胎，成为许多二线爱情片的选择。
此外，这还是一个“热卖一天“的奇葩档期。从2012年杨幂刘恺威主演的《HOLD住爱》开始，七夕就形成了它独特的票房规律，看看这两部七夕单日票房冠军的票房占比：《HOLD住爱》在七夕当天拿到了2595万，占据4300万总票房的60%，《新娘大作战》七夕当日夺下了9340万元，还是占据总票房1.7亿的大约60%。