七夕档大盘4.37亿，喜剧片扛鼎爱情片逃跑，情感噱头是个伪命题？

今年的“七夕档”或许再次证明，这类人为创造、体量狭小的噱头式档期，在国内电影市场上象征意义比不上实际产出来得重要——“七夕档”从来就不是爱情电影的天下。
8月17日七夕档当天，国内电影市场五部新片同期开画，票房大盘报收4.37亿，较2016年同比增长了120%，创下了该档期历史最高票房记录。但这个盛况与七夕节本身指向明显的爱情内容无关，上映的5部影片《欧洲攻略》、《新乌龙院之笑闹江湖》（以下简称《新乌龙院》）、《精灵旅社3:疯狂假期》（以下简称《精灵旅社3》）、《快把我哥带走》、《美食大冒险之英雄烩》均不是爱情题材电影，而是主打喜剧效果与合家欢。

4.37亿的票房大盘，老片《一出好戏》与《巨齿鲨》贡献了37%的占比，当日票房冠军也由《一出好戏》以9883万票房拿下，电影市场格局洗牌，《爱情公寓》。新片中作为主力军的4部电影，《欧洲攻略》拔得头筹，首日开画票房达到9255万，排片占比24.9%，其次是《新乌龙院》，首日票房6214万，拍片占比15.2%，但这两部电影在口碑解禁后，豆瓣评分均为3.8分，同期电影中口碑评价并列最低。
《精灵旅社3》与《快把我哥带走》首日均取得了5000万左右的票房。《精灵旅社3》一个月前率先在北美电影市场开画，作为索尼动画的经典系列，上映首周该片获得北美周末票房冠军，但在内地市场这部续作电影的票房与口碑都显得差强人意；《快把我哥带走》作为国内为数不多的原创漫改电影，原生漫画IP起到了一定的加持作用，开画后豆瓣评分达到7.2分，超过了《精灵旅社3》（豆瓣评分7.1分），好于国内60%的喜剧片，被视为国产青春片的一股清流。
要说这个七夕档怎么样，票房市场打破了固有的量级天花板，创下历史新高，新片进场多点发力，喜剧风格统一，但是内容选择上多元化，可能最大的问题是，它的爱情气息太少了，但这个问题与其说是别开生面，不如说是历史遗留。