七夕档大盘4.37亿，喜剧片扛鼎爱情片逃跑，情感噱头是个伪命题？(4)

2016年与2017年七夕档票房仍然维持在2亿以上，2016年达到2.57亿，成为今年之外的纪录保持者，而2016年七夕档上是《盗墓笔记》、《爱宠大机密》、《夏有乔木雅望天堂》、《我好朋友的婚礼》等电影引领市场，爱情片占据的比例并不大。
2017年爱情电影基本退出了七夕档，这一年《战狼2》成为暑期档霸权，上映时间超过一个月，但是七夕档仍然维持着一定比例的票房占比，好莱坞大片《星际特工》领跑市场，已经上映26天的爱情电影《三生三世十里桃花》没有占得档期任何甜头。
2018年喜剧片扛鼎七夕，爱情片背后的风险
从时间线上不难看出，爱情电影并不算是七夕档的主力，2015年的昙花一现改变不了档期整体趋势，七夕档被好莱坞大片与国产类型片围绕，爱情元素乃至爱情片都像一种点缀，如同饭后甜点，甜点也能吃饱肚子，但是不会餐餐作为主食。
今年七夕档让位给了喜剧片，虽然《欧洲攻略》与《精灵旅社3》都带有爱情元素，但是类型明显。原本定档七夕上映的爱情电影《如影随心》临时撤档，撤档原因是由于“为了尊重发行方的意见，导演决定增加拍摄内容”。此前传闻今年引进的日本爱情电影《跨越八年的新娘》也有望在七夕上映，但目前看来档期已经变更。

而为何今年爱情电影逃离了七夕档，从过往经验而言不难理解。从档期体量上看，七夕档近几年固有体量均在2亿左右，今天5部新片入局，加上《一出好戏》、《巨齿鲨》票房增量稳定，票房大盘翻倍，但是这是否能证明七夕档已经进入新的体量阶段，还有待观察。
而从2亿体量而言，七夕档具备明显的票房爆发力，但是档期效应又十分短暂，如同《HOLD住爱》、《新娘大作战》等此前在档期内迅速收割票房的电影，七夕当天过后票房曲线几乎都遭遇断崖式下跌，这其中电影质量、口碑等因素固然有一定的影响，但也说明七夕档的发酵能力有限。对于近几年票房市场逐步增加的爱情电影，七夕档档期似乎太小。今年爱情电影《后来的我们》、《超时空同居》都成为了票房黑马，进入了今年电影票房排行榜前十名。