七夕档大盘4.37亿，喜剧片扛鼎爱情片逃跑，情感噱头是个伪命题？(5)

另一方面，七夕档还残留着暑期国产大片的余温，如今年《一出好戏》，也面临好莱坞大潮的再度侵袭，如今年同期的《精灵旅社3》，所以与其在大片围猎之下追求一个短暂的票房爆发，不如另选时机，争取更大的票房市场。
从电影受众的角度而言，如七夕这类具备情感色彩的档期影响里在下降。随着电影素养和审美的提高，国内观影行为的日常化，公众对于“七夕节观看爱情电影”这类观念正在日渐淡漠。2011年《失恋33天》能凭借“光棍节”“单身”等情感标志形成社会舆论，与单身群体产生情感共鸣，最终转化为票房势能，在11月11、12日两天占据56%的票房比例，两天累计近9000万票房（该片总票房3.2亿），放到如今已经是一个孤例。

从今年的七夕档来看，档期引起的情感共鸣几乎为零，新片上映的新鲜感支撑起了票房，而新鲜感过去之后，票房市场的格局迅速回归真实，《一出好戏》、《巨齿鲨》维持着一二名领跑位置，《精灵旅社3》、《快把我哥带走》维持固有体量迅速上位，《欧洲攻略》、《新乌龙院》让出票房空间，从明天的预售来看，票房格局还将发生变动。随着8月底《蚁人2》、《黑子的篮球》剧场版、《碟中谍6》的上映，暑期档的尾声真正到来了。