七夕档大盘4.37亿，喜剧片扛鼎爱情片逃跑，情感噱头是个伪命题？(2)

七夕档爱情电影“大逃杀”，一切有迹可循
七夕档这个档期，真正开始具备档期效应，引起公众注意应该是从2012年开始。由于时间因素，七夕档处在暑期档后半程，稍不注意就会被国产电影潮淹没，或者在好莱坞电影进场的前哨中默默隐身。猫眼数据显示，2011年七夕节当天，《哈利波特与死亡圣戏（下）》与《变形金钢3》两部好莱坞IP大片占据了电影市场80%以上的票房，拍片占比超过65%，前后几天真正属于爱情题材的电影只有一部《爱到底》，但该电影声量之小，让人完全无法感知到这是否是一部为七夕档特意安排的爱情电影。这一年七夕档票房大盘为9674万。

2012年情况有了转变，七夕当天杨幂与刘恺威主演的爱情电影《HOLD住爱》上映，首日开画票房达到2600万，单日票房占比达到29.7%，随后该片票房曲线迅速下滑，上映期间累计票房4413万。但重要的是，《HOLD住爱》七夕当天票房超过了总票房的一半，这部电影的票房曲线让市场认知到了爱情电影在七夕档可能拥有的票房潜力。而这一年七夕档票房8731万。

从2013年开始，七夕档的票房体量开始上升，这一部分是由于电影票房市场的整体上升，一部分则是由于档期效应的扩大。这一年七夕的电影市场上还是由好莱坞大片《环太平洋》领跑，但是爱情题材相关的《小时代2》、《一夜惊喜》等均取得了3000万左右的票房，而七夕档的当天票房大盘达到了1.42亿。