《盗墓笔记》成七夕最好的纯爱片？七夕档为什么不够燃？(6)

也就是说“七夕”一天的票房量，比随后两周产生的票房还大。这意味着两件事：第一，如果七夕当日拿不到足够的票房，也就代表着一部“七夕档”的爱情电影将面临赔本的危险。
第二，即使七夕夺下了高票房，也不意味着影片能够收回成本。
于是，七夕档期正在变成一场爱情片的高风险游戏，对于那些想用这个档期为影片“借光“的爱情片来说，很有可能借光不成，反倒输光。
一个备胎档的自我修养：观众需要一部爱情片好榜样
如何拯救七夕档?2015年片方的答案是：票补。当时有消息称，为了撬动票房，《新娘大作战》投入了累计4000万元的“票补”，无论消息是否属实，2015年那一场场声势浩大的票补大战都令观众印象深刻，可是所有人都知道，票补就是个击鼓传花的游戏，它总有一天要停止。
当鼓声结束的时候，观众想要的除了低票价，终究是一部好看的影片。
当中国电影人屡屡从市场的角度思考七夕档的票房成败，也许却忽略了更本质的东西。 对七夕档的经营，或许就像对一段爱情的经营一样，光靠一个“七夕节”的噱头，一味地想靠烧钱留住观众的爱，这就如同一场爱情的投机，观众终究不会爱得长久。
真正能够天长地久的爱情，必须是双方共同的经营、付出与成长，当观众进步了，国产爱情片又岂能停在原地？
无论影片宣发手段多么层出不穷，那终究只是爱情的手段，真正好的电影，观众的口碑就是最好的宣发，就如同七夕节的礼物一样，对于有爱的男女来说，一朵鲜艳的玫瑰远胜过失爱之后漫天的烟火。
中国电影市场的蓬勃发展有目共睹，从2009年开始的暑期档到2011年开始的光棍节档，再到2012年开始的七夕档，“只要是个节日就能成为一个档期”曾经是内地电影市场火爆的最佳验证。但随着整个冰冻暑期档的到来，国产电影和它热闹的档期，似乎也该到了反思的时候：为什么当七夕档日益拥堵，单日票房却没有随影片数量提升？
无论如何，当“大家都忙着谈恋爱，谁不去看电影呢？”正在变成”大家都忙着谈恋爱，谁还去看电影呢？“中国电影人需要认真思考的是，为什么在全年最适合看爱情片的日子里，却没有一部爱情片能够爆发出洪荒之力？当观众期待在这一天被爱情电影感动，为什么俘获最大票房份额的，不是爱情片的天真，而是张起灵的”吴邪“？
给观众一部真正具有洪荒之力的爱情片，对于七夕档来说，就是一个备胎档的自我修养。
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