TME新财报背后,在线音乐江湖热战(4)
2023-04-27 来源:飞速影视
其实面对大音乐版权方,抖音、快手主要需要获取视频使用的权益,和音乐平台并不冲突;随着行业走向正规化,抖音、快手还在放大版权方的收益,2021年快手出台版权结算政策,就已明确表现出对版权方的让利。
但随着平台在音乐宣推方面的能力持续走高,甚至逐渐开始引领市场审美,掌握流量出口的抖快,势必要求在音乐售卖及消费环节得到更多蛋糕。
而从行业整体来看,目前短视频在音乐宣推领域的作用确实是无可取代的。虽然每次出现热歌,各平台都会分别宣称是自家推荐的成果;但从去年的《孤勇者》到今年的《爱如火》《乌梅子酱》,这些热歌背后都有视频相关的故事,审美取向也越来越短视频化。
无论抖音还是快手,都已经公开表示无意打一场重资本的版权收购战,更多表达的是新歌版权方面的需求,即在宣发成果中分一杯羹。比如字节跳动2021年就成立了音乐事业部,并开始上线部分歌曲听全曲的功能,于2022年正式上线了独立APP“汽水音乐”。
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而从新歌本身的价值来看,一方面是因为新歌是整个业态下变现能力最强的,此前犀牛君介绍音乐“窗口期”的时候曾指出,数字专辑售卖的80%-90%都产生于前30天;另一方面,新歌的市场活性和商业化空间更好,对视频平台的价值也最大。
视频平台当然希望掌握这些内容的主动权。培养独立音乐人,就是这个过程中的关键一环。从2019年开始,抖音和快手都先后打造了多个音乐人培养计划;也正是在视频平台 音乐平台的全网扶持下,音乐生产进入了日产“十万首歌”的时代。
包括B站也在积极证明自己的推歌、推人能力,近期还推出了首个线下音乐节品牌“干杯音乐节”,在17日当晚吸引超过1000万人在线观看;此前还与国际知名厂牌88Rising合作打造全新音乐厂牌W8VES,将B站UP主INTO1刘彰、W8VES阿达娃等音乐人签入旗下。
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