TME新财报背后，在线音乐江湖热战(4)

其实面对大音乐版权方，抖音、快手主要需要获取视频使用的权益，和音乐平台并不冲突；随着行业走向正规化，抖音、快手还在放大版权方的收益，2021年快手出台版权结算政策，就已明确表现出对版权方的让利。
但随着平台在音乐宣推方面的能力持续走高，甚至逐渐开始引领市场审美，掌握流量出口的抖快，势必要求在音乐售卖及消费环节得到更多蛋糕。
而从行业整体来看，目前短视频在音乐宣推领域的作用确实是无可取代的。虽然每次出现热歌，各平台都会分别宣称是自家推荐的成果；但从去年的《孤勇者》到今年的《爱如火》《乌梅子酱》，这些热歌背后都有视频相关的故事，审美取向也越来越短视频化。
无论抖音还是快手，都已经公开表示无意打一场重资本的版权收购战，更多表达的是新歌版权方面的需求，即在宣发成果中分一杯羹。比如字节跳动2021年就成立了音乐事业部，并开始上线部分歌曲听全曲的功能，于2022年正式上线了独立APP“汽水音乐”。

而从新歌本身的价值来看，一方面是因为新歌是整个业态下变现能力最强的，此前犀牛君介绍音乐“窗口期”的时候曾指出，数字专辑售卖的80%-90%都产生于前30天；另一方面，新歌的市场活性和商业化空间更好，对视频平台的价值也最大。
视频平台当然希望掌握这些内容的主动权。培养独立音乐人，就是这个过程中的关键一环。从2019年开始，抖音和快手都先后打造了多个音乐人培养计划；也正是在视频平台 音乐平台的全网扶持下，音乐生产进入了日产“十万首歌”的时代。
包括B站也在积极证明自己的推歌、推人能力，近期还推出了首个线下音乐节品牌“干杯音乐节”，在17日当晚吸引超过1000万人在线观看；此前还与国际知名厂牌88Rising合作打造全新音乐厂牌W8VES，将B站UP主INTO1刘彰、W8VES阿达娃等音乐人签入旗下。