TME新财报背后，在线音乐江湖热战(5)

但无论是音乐平台想要打通短视频端口，比如2021年起QQ音乐加强了与视频号的生态联动；亦或者抖音、快手先后搭建了自己的独立音乐应用，要从头培养用户的消费习惯、打造头部产品，难度都不言而喻。
短时间来看，视频平台想要实际进入在线音乐市场，对腾讯音乐等造成影响，还存在明显的壁垒。
但如果从更长期的角度看，目前在线音乐活性用户数据的下降，或许也在指向音乐消费行为的视频化。
去年周杰伦新专辑《最伟大的作品》，作为行业顶流的发布策略很值得思考。新歌没有选择音频先行，而是采取MV首发，音乐、视频都选择了全平台动员，而“独家”资源争夺更多地落在了附加值，比如个人直播、花絮、翻唱竞赛等。

视频样态正在消化在线音乐消费的市场需求。随着消费习惯的进一步形成，抖、快、B甚至不需要搭建一个独立的APP，已经开始形成对音乐平台的实际威胁。
当然至少目前，在线音乐市场仍然处于增长期，消费群体也很稳固，这种威胁或许还有些杞人忧天；在这个环境下，腾讯音乐的优势地位依然很难动摇，网易云音乐的增长也仍有空间。
但市场在过去一年的变化，让这个新的版权年具有了更多值得观察的价值；腾讯音乐对在线音乐业务的需求，会让潜在的威胁变得越来越难以忍受。这场注定升温的攻防战，将在今年迎来各家越来越多的动作。