白酒涌现行业新秀“稻纯”成小米众筹新爆品

12月24日上午10点，继茅台之后，小米有品众筹平台又上线了一款社交白酒"稻纯"，众筹仅一周，凭借500万的众筹金额，新晋为行业新秀！其随酒附送的盲盒、带有仪式感的品甜杯、瓶身上一见倾心的社交语录，让此款白酒在没有太多营销推广的情况下，在极短时间内就圈粉了一大票对白酒无感的新潮年轻人，众筹成绩超过预期1000%，令业界艳羡。
白酒市场逆流上涨
尽管2019整体经济形势不好，但不可否认2019也是白酒行业普遍爆发的一年。以数据为证：茅台总市值突破万亿，不断刷新纪录。截至12月10日收盘，上市的18只白酒股年均涨幅已达72.45%。其中，五粮液、泸州老窖等涨幅均超过100%。
就在前不久，茅台集团的新品茅源酒才刚刚在小米有品上完成了2100余万元的众筹业绩，紧接着主打年轻、互联网社交定位的稻纯就在一周内再次成为了消费者心目中的爆款。这么短的时间，小米有品两度跟行业大牌和新秀频频合作，其漂亮销售数据的背后，我们不得不佩服其对行业走势的判断及选品的能力和眼光。
涨势的背后，有业界同行分析，这也许是中国独有的酒文化作祟：从古至今，不管年代好坏，酒都是特殊用品，必须有而且从未断过。民间盛行的酒文化是：无酒不成席、把酒言欢、借酒浇愁……这也许是酒超越其他产品和时代的最好注脚。

稻纯欲征服年轻一代
据稻纯品牌的负责人王大白介绍："自己做了十余年的互联网，通过电商等方式，每年都会销售数亿元的白酒，团队沉淀下来不少白酒 互联网的心得和经验。这些心得里，最重要的一条便是尊重用户，以用户的角度为出发点做产品，这也是小米征服市场的核武器。做稻纯的初衷，除了让消费者能享受到更高品质，更低价格的好酒之外，更希望的是，打造出年轻用户的用酒体验。比如品甜杯，目的是为了让初尝白酒的年轻用户，可更方便地用舌尖细细品味白酒的醇香，在享受酒趣的同时，体验品酒的仪式感。