白酒涌现行业新秀“稻纯”成小米众筹新爆品(2)

因为注重消费者的感受，我们特地请来了原茅台集团习酒公司总工程师吕相芬担任稻纯的调酒师。多次尝试后，最终得到了年轻用户想要的味道——将白酒中的辣味与酸味剔除，保留更多的甜与醇。
而除了酒的口味之外，稻纯特意融入了当下流行的盲盒和瓶身语录贴纸，帮助消费者制造饮酒时的小惊喜，增添每一种饮酒场景的乐趣。当然，无论是为了改善口感还是增加乐趣，可能都会致使产品增加成本，但我们相信，如果能让消费者达到在饮酒时纯粹一刻的峰值体验，消费者便会更长久地把稻纯留在身边。目前500万的众筹业绩，既可以说在意料之外，也可以说是在意料之中。"

懂用户者得天下
从行业角度来看，稻纯的众筹业绩，也许并不算高，但我们必须注意到其两个特征，一是白酒已经受到了小米平台年轻用户的认可，二是这个业绩并不是传统通过渠道商代理而产生的，而是让新产品直接通过众筹的方式面对消费者。取得这样的成绩，也某种程度上体现了消费者对小米的信赖和对这款产品的认可。
有人说：2019年，是互联网商业史上极其让人失望的一年；但其实也有人，悄然站在了互联网的另一个风口上。尊重用户，站在用户的心智上做用户喜欢的产品，说起来容易，做起来很难，从这个角度而言，稻纯跟传统酒就相比，已经站在了新的起跑线上。