赢销力｜品牌建设：从土老板到企业家的华丽转身(2)

确实，品牌对企业的意义非凡。
对老板个人而言你生意盘子做的再大，你也只是个生意人、土老板，但如果你做出一个品牌就完全不同了，那就是从土老板到企业家的华丽转身，是质的转变。
对企业而言，品牌是企业重要资产。
企业作为商业组织有自己的生命周期，但品牌能帮助企业实现基业长青，因为品牌可以进入消费者心智，长驻消费者心间，为万千人所铭记、所热爱、所选择。
难有百年的企业，却常有百年的品牌。
品牌的能量或是说价值有以下四个方面：
增强识别：
品牌通过建立独特的品牌形象、统一的视觉物料、讲述品牌故事、参与赞助活动、利用社交媒体等方式，增强消费者对品牌的认知和记忆。让更多消费者认识你，了解你，记住你，进而购买你。
比如看见“金拱门”你就能想起温馨快乐的麦当劳；
比如看见红底白色字就能想起自由活力的可口可乐；
比如看见白色涂层蛋糕就能想起时尚年轻的唇动；

比如看见绿色瓶就能想到清新自然的雪碧，以后可能不是了，雪碧正抛弃自己的绿色瓶。
……
与消费者建立关系：
品牌可以与消费者建立情感联系和信任关系，增强消费者对品牌的忠诚度。把消费者变成你的粉丝，信任你，认同你，从而持续购买你的产品。
这里的品牌忠诚度并不是一项心理指标，而是一项行为指标。它追求的并不是让消费者忠实地视品牌为生活中的唯一，而是让消费者养成重复购买的习惯。
比如农夫山泉持续向消费者传达饮用天然水的信息；
比如王老吉持续向消费者传达怕上火要喝王老吉；
比如士力架持续向消费者传达“横扫饥饿，做回自己”——饿了就要吃士力架。