赢销力｜品牌建设：从土老板到企业家的华丽转身(4)

但打造品牌就不一样了，品牌能让千百万人知道你，品牌可以快速传播信息，让你的企业和产品被社会大众所关注。
品牌是效率最高的大众认知手段。
02
决策效率
消费者在作出购买决策前，首先要研究产品、搜集信息，对比不同企业产品的优劣，最后决定购买哪一个。
产品价格越高、对消费者越重要，那么决策周期就越长，消费者需要搜集的信息越多，耗费的精力越大。
品牌的能量就是减少消费者搜集信息所花时间与精力，降低消费者的决策风险。
因为有品牌的产品就有一层保障，品质放心，值得信赖。消费者不需要仔细研究对比，认准品牌指名购买即可。
另一方面企业为了说服消费者购买，企业需要聘请大量销售人员，举办很多市场促销活动，还要花费高昂费用做宣传，费尽口舌向消费者传递各种产品信息，以说服消费者购买，这个过程即耗时耗人还耗钱。

当企业有了品牌，就可以快速轻松吸引来消费者。品牌用最低的信息成本影响最广泛的人群，品牌二字胜过千言万语。
03
企业经营效率
企业不管是否愿意投入品牌建设，终究会投入资源进行市场营销推广，去获客，不管是做促销、做展会。
没有品牌的企业很多花费都是一次性的，无法叠加效果。
品牌是营销推广的一种积累，把效果（品牌形象、产品质量、服务质量、用户口碑等）用品牌资产的形式累计下来。品牌是蓄水池，是根据地，没有品牌的企业经营只能打游击，难以壮大自身。
企业在长期经营过程中难免会遇见经济低迷时期和市场环境的不确定性，遇见意料之外的突发状况，而品牌可以为企业经营保驾护航，挺过低谷和风险。
三年疫情冲击很多企业都因此经营困难，利润下滑，有的甚至因此倒闭，但像蒙牛、伊利、可口可乐、百事可乐、三只松鼠等品牌却在疫情期间仍能保持增长。
品牌建设见效慢，需要投入大量的时间、金钱和人力成本，且不能立竿见影，但品牌一旦打造成功，其威力是惊人的，它能变成企业的护城河，让企业躺赢很多年。