复盘戛纳获奖片《何以为家》票房逆袭路(4)

经过一轮口碑的洗礼之后，《何以为家》不仅赚取了众多观众的眼泪，也在《复联4》的碾压式排片中艰难闯出一条生路。
该片从5月2日开始翻盘逆袭成单日票房第二，五一小长假结束累计票房达1.5亿，并成为五一档评分第一，观众上座率第一的电影；随后更是一路后劲十足，在上映第二个周末，又创下单日票房近2000万的好成绩。
在“五一档”的后半程，国产片《下一任：前任》和《雪暴》的集体乏力，客观上助力《何以为家》迅速上位。
《下一任：前任》从上映首日开始口碑已经坍塌，网友评论直指这部电影和“前任攻略”系列毫无关系，甚至不乏对其欺骗观众情感的指责。《雪暴》则由于题材和宣发问题，直接掉出了第一梯队。在小长假中，排片份额迅速此消彼长，《何以为家》因此获得了更多的排片空间。
在和《复联4》正面对撞的档期里，《何以为家》成功走出了错峰营销的路子，专攻和《复联4》粉丝并非同一拨人的观众。据猫眼专业版“用户画像”数据显示，《何以为家》的女性观众占比达到60.3%，另据灯塔专业版的数据显示，该片的女性观众占比高达70.8%，这和男性观众占比超过60%的《复联4》刚好形成了互补。

《何以为家》剧照
每当超级大片来袭，总有同档期的中小成本影片脱颖而出，这不难理解：总有人并不想看，或是刚好看完了超级大片，总要有换换口味的选择，而当超级大片带热整体市场时，甚至会有人因为去了影院又买不到票，转头去看了同档期“第二选择”的电影。
2018年由佟丽娅、雷佳音主演的国产电影《超时空同居》，在《复联3》上映一周后登陆影院，不声不响地拿下9亿票房，对爱情片来说，这个成绩已经相当出色了。2014年《变形金刚4》在暑期档上映，邓超、杨幂主演的《分手大师》选择和前者同日“硬刚”，也拿下了6.6亿票房。
看来正面对撞超级大片并非死路一条，如果差异化营销打得好，观众群体并不重叠，同档期的中小成本影片同样有机会票房逆袭。