复盘戛纳获奖片《何以为家》票房逆袭路(5)

《迦百农》改名《何以为家》
抖音营销助力观众下沉 口碑成功“出圈”
《何以为家》4月16日才宣布定档，4月29日就在内地上映，实际上留给宣传营销的时间仅有两周，时间非常紧张。
这部电影虽然有国际奖项加持，但是从导演到主演全无明星，主创阵容对中国观众来说十分陌生，黎巴嫩电影在中国又鲜有成功案例，这都是不小的挑战。复盘这部影片的幕后宣发，做了哪些可圈可点的工作呢？

首先是把原名为《迦百农》的电影，改成了更容易被中国观众理解的片名——《何以为家》。导演纳迪·拉巴基曾这样解释原片名的含义：“迦百农是圣经中的一个村庄，它受到了耶稣的诅咒，后来法国文学开始用‘迦百农’代表混乱无序，电影中的人们生活在混乱之中，某种程度上男主角赞恩就像救世主，他也在诅咒这个地方。”
相比晦涩难懂的音译名《迦百农》，香港片名《星仔打官司》和台湾片名《我想有个家》，内地片名《何以为家》看起来更符合内地观众的理解习惯，引起观众共鸣的可能性大大增强。

《何以为家》导演和主演出席2018年上海电影节展映活动
2018年《何以为家》曾在上海电影节进行展映，导演和主演也来到中国进行现场交流，初步积累了第一批观众口碑。但想让影片口碑在上映前迅速扩散，除了常规的点映场和导演交流活动外，片方也在抖音平台上尝试“下沉式”营销，收获更多二三线城市的普通观众。