春节礼盒何时才能少一些套路，多几分真诚？

文｜袁国宝
“爆竹声中一岁除”，春节历来是中国社会中最重要的节日之一。春节走亲访友时，送什么礼、怎么送礼，常常让不少消费者犯难。市面上种类繁多的礼品让人看花了眼，而包装精美的春节礼盒则成为许多人的理想选择。
岁末年关之际，新年礼盒成了备受关注的风口。近年来，为了抢占春节礼品市场，各大品牌和厂商们纷纷在包装、联名等方面下足心思，春节礼盒已经卷出各种新花样。
但是，礼盒价格虚高、货不对板、质量低劣等问题层出不穷，让许多消费者感觉“上当受骗”。随着疫情好转，今年的“春节经济”势必迎来蓬勃的市场，新春礼盒是否还能赢得消费者的选择呢？

“舌尖”上的春节礼盒

春节算得上是国内最隆重的传统节日。2021年第七次全国人口普查数据显示，我国流动人口已经达到37582万人。对这些常年在外上学或务工的流动群体而言，春节更是尤为难得的走亲访友、联络感情的时段，而在拜访时拎上一个春节礼盒，则是必不可少的一项环节。
据统计，2021年，中国礼物经济市场规模约11568亿元。春节，无疑是礼品市场最重要的消费高峰之一。艾媒大数据显示，2022年春节91.8%的人表示会给他人送礼；送礼在500-1000区段的最多，其次是1000-3000元区段。
从实物层面来看，春节礼品多是水果生鲜、酒水零食等品类，可以满足节庆场景下的诸多实际需求；从精神层面来看，春节礼品寄托着中国人绵延了数千年的文化和情感，凝聚着亲朋好友之间的祝福与情谊。
《2022年货节京东超市礼盒消费报告》显示，新消费风潮下，一站式采购春节礼盒的方式越来越受欢迎。从广义上看，春节礼盒一般特指包装精美喜庆、适合送礼的产品。在淘宝上，百草味年货坚果大礼包、稻香村虎年礼盒等产品都取得了不错的销量。也有报告指明，定价较为亲民的礼盒销量也更好，性价比仍是消费者首要考虑的因素之一，而带有生肖元素等传统文化特色的产品也持续走红。
在品类偏好方面，有调查统计发现，春节期间，酒水品类以及生鲜品类、食品品类大受消费者的欢迎。《2022年货节京东超市礼盒消费报告》还显示，近年来养生保健类礼盒也备受欢迎，销量增长超过 150%。整体来看，兼具营养和美味的礼品销量涨幅较快。伊利“0乳糖”舒化牛奶销量同比增长42%。以冻干鲍鱼为代表地干活礼盒销量也暴增十倍，金唐山海佳肴礼盒大受欢迎。不同的地域市场也呈现出对品类偏好的差异，东北地区偏爱酒类礼盒，华东和华北地区更加喜爱生鲜类，而华南地区的消费者最为关注食品饮料礼盒。