重述我们的故事｜2021年性别事件观察(9)

且不论让一个完全没有穿着女性内衣经验的男性来代言这款内衣有多诡异，将身穿这件内衣与职场躺赢并置，本就是对职场女性的歧视与冒犯。虽然有文章解释，“躺赢”一词原本形容的是在团队交战中，有人能力出众，其他成员即使不作为也能轻松获胜，但将其泛化用于职场语境之中，仍然有暗示她们的职场表现关乎内衣穿着的意味。
“Vogue Business”在文章《李诞带货，暴露了中国互联网品牌的“身份危机”》中指出，创立于2016年的女性内衣品牌Ubras，因主打舒适无痕、不束缚穿戴者身体的“无尺码内衣”受到不少女性消费者的青睐。此前Ubras选择的合作明星更多是以欧阳娜娜为代表的女明星。此次选择与李诞合作，折射了Ubras自身品牌定位不清晰的问题，这也导致了它在打造品牌力的过程中市场出现自相矛盾、无逻辑的混乱行为。显然，近年来性别话题的热潮，让不少品牌找到宣传发力点的同时，也暴露了部分品牌并未真正在性别意识层面做到及时更新。
另一起带货争议事件的主角是脱口秀演员杨笠。但与李诞因营销文案不当导致的翻车不同，杨笠被撤下宣传物料是因为部分男性网友打着有名无实的“性别对立”指控，否定并抵制她作为品牌代言人的权利。3月18日，英特尔旗下微博@英特尔芯品汇发布了一则杨笠宣传相关产品的推广视频，遭到来自虎扑等男性社群用户的强烈抗议。自去年以来，这是杨笠第三次被大面积地围剿。一天之内，英特尔撤下了杨笠相关的宣传物料，引发更多人的不满。

《脱口秀大会》节目截图。
对于习惯被噤声的女性来说，杨笠的遭遇并不陌生。女性在公开场合发声并遭遇贬抑的事件自古有之，让女性在某些话题上闭嘴更是父权社会的一贯传统。回溯这几次围剿杨笠的事件，我们无法忽视的一点便是男性的某种存在主义式的焦虑。杨笠因为在脱口秀中调侃了几句“普信男”（普通且自信的男性）“男的，垃圾”“你们男人还有底线吗”，就被扣上了制造“男女对立”的帽子，以至于连广告代言都要被取消，这本身就是针对女性的暴力从网络言语暴力升级为现实暴力的实证。同时，真正惹怒这些男性网友的，并不是这几句话，而是这几句话出自一位女性之口，对部分厌女男性来说，这无疑象征着对现有性别秩序的挑战与威胁。