博物馆大热的“秘籍”藏在哪？(4)

创新“见面”方式，做好沉浸式体验
武汉革命博物馆的“AR物联博物馆”已经多多少少触及了博物馆大热“秘籍”中的另一项绝技，即沉浸式体验。沉浸式体验让参观者得以“重返历史现场”，仿佛成为历史的一位参与者、亲历者，它以技术为支撑，更为关键和根本的，是博物馆展览理念的变化。复旦大学文物与博物馆学系主任、教授陆建松认为，博物馆要积极适应日新月异的媒介变革，向趣味化、体验化方向靠近。
中国国家博物馆今年举办的“心灵的畅想——梵高艺术沉浸式体验”展，就在沉浸式主厅采用了360度全景全息视频影像技术，将逾百幅梵高名作还原成3D场景；实景的卧室还原厅则呈现了法国阿尔勒的这间对画家有着特殊意义的温馨小屋，与梵高的名作《阿尔勒的卧室》形成有趣的对话。
为博物馆插上综艺的翅膀
正如中国传媒大学文化发展研究院院长、教授范周所说，要想“活起来”，就要善于利用老百姓尤其年轻人喜闻乐见的传播方式。许多博物馆意识到这一点，选择与综艺节目“联姻”。
湖南卫视综艺节目《博物馆奇妙夜》用戏剧化的手法，将历史事件用侦探推理的形式展现出来，将文博及历史相关知识贯穿在揭秘的过程中，湖南、湖北、江苏等地的多家博物馆在节目中亮相。
由故宫直接参与出品的综艺节目《上新了·故宫》突破性地将故宫未开放区域通过镜头呈现在观众面前，透过“故宫兄弟”的脚步探索其历史秘密，破解其文化密码，寻求历史和文物的“前世今生”，并从中获取新的灵感。该节目第一季还荣获白玉兰最佳电视综艺节目奖。毫无疑问，故宫通过节目，与老百姓走得更近了。
线上、线下齐发力
博物馆运用了种种“秘籍”展示自己，把观众吸引过来，为他们提供不同于以往的参观体验，同时也采取了不少手段，让老百姓把博物馆“带回家”——那就是开发文创产品，让博物馆IP融入普通人的生活。
博物馆发力文创早已不是新鲜事，在文创产品上植入技术的基因，开拓多元的营销方式，是下一步要思考的问题。前面提到的“故宫宫喵家族”绘本就支持AR功能，可以通过手机观看每一幅画的绘制过程，科技感满满。而在销售渠道方面，中国的诸多博物馆不约而同地选择发力线上，使得文创产品的销售突破了时间和地域的限制，为消费者带来方便，也为博物馆带来可观的经济增量。
粉丝效应不妨一用
开发文创产品、主打线上销售是各家都用的“套路”，却不是每家都能卖得好，这其中当然有产品创意、工艺等方面的原因，也不乏宣传推广方面的原因。对后者来说，明星的粉丝效应不妨借用一二。